В рамках Петербургского международного экономического форума прошла сессия «Спорт, бизнес, аудитория: новая экономика партнерства». Спикеры обсудили возрастающее значение партнерства между спортом, бизнесом и медиа, механизмы привлечения и удержания аудитории, а также влияние коммерческих партнеров на развитие спортивных лиг и федераций.
Так, президент КХЛ Алексей Морозов отметил, что лига тесно сотрудничает с коммерческими партнерами и стремится развивать новые интересные форматы вовлечения болельщиков.
В свою очередь, управляющий акционер FONBET Валентин Голованов заявил, что несмотря на возросшую налоговую нагрузку на отрасль, компании удалось не только сохранить ключевые спонсорские активы, но и продолжить поддержку отечественного спорта. Особое место в партнерском портфеле FONBET по-прежнему занимает хоккей, с которым компания тесно связана на протяжении последних десяти лет.
«В следующем году будет юбилей — 10 лет сотрудничества. Мы глубокие инфраструктурные партнеры. У нас существует нейминг FONBET КХЛ. Наверное, мы больше, чем просто спонсор; мы часть российского хоккея и КХЛ», — заявил он.
Голованов также подчеркнул важность поддержки инициатив партнеров, направленных на вовлечение болельщиков. В частности, он упомянул о подписании соглашения о проведении FONBET Недели звезд хоккея в Минске и отметил высокий интерес болельщиков к хоккею в столице Белоруссии.
Отдельно Голованов отметил, что одним из приоритетов компании является поддержка совместных благотворительных инициатив и адаптивного спорта.
В ходе дискуссии Голованов выразил мнение, что сегодня на стадионах царит атмосфера семейного праздника, где нет места агрессии и непристойному поведению. Это, по его словам, положительно сказывается на посещении как футбольных, так и хоккейных матчей.
Аналогичного мнения придерживается генеральный директор ФК «Спартак» Сергей Некрасов, приведший в качестве примера матч «Спартак» — ЦСКА, прошедший без FAN ID. По его словам, в ходе встречи практически не было зафиксировано правонарушений, за исключением нескольких случаев использования пиротехники.
«Мне посчастливилось побывать на финале Лиги чемпионов в Будапеште, который посетили 61 тысяча зрителей. Суперфинал FONBET Кубка России, прошедший в «Лужниках» при поддержке FONBET и РФС, собрал 73 тысячи болельщиков. Это третий показатель посещаемости среди футбольных матчей сезона в мире: более многочисленную аудиторию собрали только два матча в Германии и Англии», — рассказал он.
Генеральный продюсер телеканала «Матч ТВ» Александр Тащин отметил двукратный рост молодой аудитории при просмотре футбольных трансляций. «Российский футбол — ключевой продукт для нас как для вещателя. Именно он собирает самые высокие рейтинги. В этом есть и большая заслуга наших партнеров. Так, благодаря РФС и компании FONBET старейший футбольный турнир страны — Кубок России — получил новую жизнь четыре года назад. Сейчас мы совместными усилиями делаем яркие предматчевые шоу. С этого года также начали делать расширенный продакшен с многокамерной съемкой на центральном матче Пути регионов. А благодаря доступу в раздевалки и записи интервью с игроками по ходу матчей мы увеличиваем рейтинги. Не случайно, что в этом году в топ-5 трансляций сезона вошли сразу три матча турнира — на первом месте недавний Суперфинал», — отметил он.
Ранее на полях ПМЭФ FONBET подписала новое соглашение с Федерацией падела России.
