В жюри фестиваля рекламы «Красное яблоко» (Red Apple) войдет более 85 специалистов из более 40 стран с нескольких континентов: топ-менеджеры и основатели сетевых агентств, представители брендов, лидеры профессиональных рейтингов, члены жюри и обладатели гран-при Cannes Lions, а также эксперты с большим портфелем наград ведущих международных фестивалей.
Участие в фестивале дает возможность получить до девяти баллов в Национальных рейтингах креативности и эффективности агентств АКАР и до шести баллов — в рейтингах креативности агентств и брендов АКМА, а также победители «Красного яблока» (Red Apple) смогут пройти напрямую в шорт-лист FIAP 2026 после регистрации работ, результаты фестиваля учитываются в FIAP Grand Slam Ranking и The Drum global ranking.
В блоке «Креатив» работы оценят основатели агентств, креативные и арт-директора из Португалии, Испании, Южной Кореи и других стран. Председателями блока станут бразильский предприниматель, эксперт по стратегическому брендингу и генеральный директор консалтинговой компании Enredo Brand Innovation Сиро Рибейро Роша и южнокорейский эксперт в области креативных решений и рекламы, главный креативный директор (CCO) агентства Paulus Томас Хонгчак Ким.
В блоке «Маркетинг» оценивать связь между задачей бренда, выбранной стратегией и достигнутым результатом будут управляющие директора, директора по стратегии, президенты международных рекламных ассоциаций и другие специалисты из Чили, ОАЭ, Сингапура и других стран.
«Я ищу цельность: между обещанием и стоящим за ним брендом, между идеей и реальным пониманием людей, контекста и культуры, а не одной лишь продуктовой категории. Работа фестивального уровня честно зарабатывает свой результат, даёт эффект за пределами кампании и сохраняет убедительность после того, как кейс-видео заканчивается, а реальная жизнь продолжается», — отметила экс-вице-президент The Walt Disney Company Latin America по управлению брендом, корпоративной социальной ответственности и инклюзивности Белен Урбанджия.
При оценке важно увидеть, насколько идея связана с реальной стратегией бренда и сохраняет силу за пределами фестивальной подачи. Даже ярко собранный кейс не работает, если за ним нет решения, отмечают организаторы.
«Самое сложное — отличить кейс, созданный для фестивального сезона, от работы, которой бренд действительно сможет соответствовать в дальнейшем. Качественным исполнением легко восхититься, но его так же легко сымитировать», — сказала Белен Урбанджия.
В блоке «Медиа» проекты оценят партнеры медийных агентств, директора медиадепартаментов и другие эксперты из Канады, Индонезии, Мексики и Колумбии. Председателем блока станет канадский специалист по стратегическому маркетингу и партнер и глава стратегии в агентстве Courage Inc Рафик Белмеск.
«Сильные кейсы должны предлагать свежую медиаидею, которая выходит за рамки выбора каналов, приносить заметный результат бренду и вызывать легкое восхищение от того, что кто-то увидел эту возможность раньше остальных», — отметил Рафик Белмеск.
В блоке «Молодые креаторы» начинающие специалисты работают с реальными брифами от брендов и социальных проектов. В этом году задания для участников подготовили Сбер, Pulpy и «Ночлежка».
Подать работу можно до 31 августа. На сайте фестиваля доступны конкурсная программа, условия участия и информация о членах жюри.
Rambler&Co — генеральный информационный партнер фестиваля рекламы «Красное Яблоко» (Red Apple)