В Петербурге подвели итоги пленарного заседания второго дня Baltic Weekend 2023

Прошел второй день международного форума по коммуникациям Baltic Weekend 2023, который ежегодно организует агентство SPN Communications в Санкт-Петербурге. На пленарном заседании форума спикеры обсудили современные мировые тренды в области коммуникаций и не только, а также раскрыли секреты успеха.

Главный коммуникационный форум для представителей топ-менеджмента крупных компаний, директоров и руководителей PR-департаментов, рекламных и коммуникационных агентств, государственной власти и СМИ уже не первый год проходит в «Гранд Отеле Европа». Центральным событием этого дня стало пленарное заседание, в котором приняли участие Генеральный директор агентства «Социальные сети» Денис Терехов, эксперт управления по маркетингу и медиа коммуникациям СПбГУ Галина Родина, исполнительный директор по медиа Rambler&Co Андрей Цыпер, управляющий директор E+ Awards Джамиля Искандярова, заместитель Генерального директора Интерфакс Юрий Погорелый и Генеральный директор PR News Лилия Глазова.

Андрей Баранников, генеральный директор SPN Сommunications, торжественно открыл второй день Baltic Weekend 2023 и анонсировал Baltic Weekend Afterparty, который состоится позднее в этом году, 8 декабря.

Денис Терехов провел утреннюю зарядку. Все размялись, набрались сил и настроились на продуктивный день. Продолжая физическую активность своим выступлением, эксперт отметил, что в корпоративном пиаре уже давно нет никаких интриг, люди перестали ругаться, все становится скучным. Исходя из этого, по словам спикера, возникает вопрос, на который каждый отвечает сам: дальше будет только скучнее?

Галина Родина выступила с темой: «Российские бренды: знать, гордиться, использовать». По словам спикера, суть названия — это не просто красивые слова, это стратегический вектор. Также она поделилась своим мнением о коммуникации бренда с потребителем: «Существует серьёзный запрос, чтобы бренды не просто приходили на смену ушедшим, но еще и предлагали помощь, навигацию, выходили на новое понимание рынка».

Андрей Цыпер, подготовил речь на тему «СМИ и Телеграм-каналы. Прародители и паразиты». Эксперт упомянул, что в ходе многочисленных исследований, выяснилось, что людей, начинающих своё утро с федеральных новостей гораздо меньше, чем с Telegram. А также поделился со слушателями своим многогранным опытом: «Доверие и к СМИ и к Telegram-каналам примерно одинаковы. Одна из проблем Telegram — это избыток информации».

Джамиля Искандярова высказалась о текущих трендах в маркетинге: «Снизился фокус на экологические проекты, но фокус на социальные темы не изменился, их важно продолжать». Также эксперт представила кейсы лучших проектов социального маркетинга в России и мире.

Юрий Погорелый считает, что те самые СМИ, которые мы знаем, в основном являются генераторами повестки. Они продолжают интенсивно освещать все, что происходит вокруг. «Количество риск-факторов постоянно растет. Количество негатива огромное, и оно не пропадет, потому что реально много плохих новостей», — упомянул Юрий Погорелый.

АКАР и НР2К инициировали создание рейтинга креативности PR-агентств. «Рейтинг креативности будет содействовать развитию качества услуг и конкуренции на рынке. В основе рейтинга подсчеты побед агентств за проекты, заявленные в фестивалях и конкурсах. Публикация первых результатов запланирована на 2024 год. ... Хочется верить, что, когда я в следующем году спрошу: Относится ли пиар к креативной индустрии?, больше людей поднимут руку», — отметила Лилия Глазова.

Организационный комитет Baltic Weekend искренне благодарит участников и ждет встречи в предстоящем Baltic Weekend Afterparty и на форуме в следующем году.

Организатор форума: агентство SPN Communications
Генеральный партнер форума: Avito
Официальный партнер форума: «Код безопасности»
Стратегический партнер форума: «Росатом Квантовые технологии»
Специальный партнер форума: Центр управления репутацией
Партнер форума: «Агентство БЛЭК», BAIKAL
Генеральный телевизионный партнер: «1 Канал Санкт-Петербург»
Генеральный информационный партнер: ТАСС
Генеральный мультимедийный партнер: «Комсомольская Правда»
Стратегический информационный партнер: «Российская Газета»
Официальное информационное агентство: «РИА Новости»
Официальный информационный партнер: Rambler&Co
Официальный коммуникационный партнер: «ИзолентаLive»
Ведущий медийный партнер: «Аргументы и Факты»
Информационный партнеры: PR News, «Лента.ру», «Газета.Ru», ADPASS, Unisender
Партнеры-ассоциации: РАОС, РАСО, SPIBA, REPA, Ассоциация менеджеров, АКОС, ARDA, АКМР, АКАР