В России могут лишить бизнеса за «обычные» слова в названии. Рассказываем почему

*Источник: Oborot

Что можно патентовать и регистрировать по российским законам

Одно из главных заблуждений современных предпринимателей состоит в том, что товарный знак должен быть новым или творчески оригинальным. Как объясняют юристы, эти требования справедливы для патентов, но совершенно не обязательны для товарных знаков, на которые выдает свидетельства Роспатент.

Ключевая задача товарных знаков — это индивидуализировать товары и услуги одних производителей от товаров и услуг других.

То есть, чтобы зарегистрировать товарный знак на фразу, вы не обязаны быть ее автором. Но и сделать это совсем на «что угодно» не получится.

Регистрацию и использование товарного знака регулирует Гражданский кодекс, статьи 1477-1515.

В нем есть отдельная статья, которая уточняет основания для отказа в регистрации товарного знака.

Однако ограничения не действуют, если слова и фразы приобрели «различительную способность в результате их использования» или стали частью уникальной комбинации. Например, нельзя оформить товарный знак только на слово «молоко». Однако оно может быть в составе словосочетания — условно «Веселое молоко».

То же касается общепринятых терминов, символов и многого другого.

Можно ли регистрировать мемы и бытовые фразы

Прямого запрета на регистрацию товарного знака на мемы в законе нет. Успеете раньше надеть эти тапки — они ваши.

Однако обозначение, которое подают на регистрацию, должно быть не просто яркой фразой или слоганом. Оно должно индивидуализировать конкретный товар или услугу конкретного производителя.

Например, в конце декабря 2025 года ООО «ИКС 5 ДИДЖИТАЛ» (сеть магазинов «Пятерочка») подало заявку на регистрацию товарного знака «ГаляGPT». Это отсылка на народный мем «Галя, у нас отмена!», который родился из типичной реплики кассиров при сбоях в программе.

В одной части случаев регистрация проходит, в другой — Роспатент отказывает в регистрации мемов: поскольку они вошли во всеобщее употребление и не обладают различительной способностью.

С бытовыми фразами или даже отсылками к поп-культуре ситуация немного сложнее и зависит от использования. Здесь важен принцип различительной способности.

Например, фраза «Ты самая лучшая подруга» активно употребляется в быту, не уникальна. Но ее можно зарегистрировать как надпись на кружке, поскольку она не описывает свойства товара: материал, назначение.

Вдобавок зарегистрировать неуникальную фразу помогает особое оформление. Заявитель подает заявку на комбинированный товарный знак — слово выполнено уникальным шрифтом или вписано в графический элемент.

Но если зарегистрировать косвенную цитату-отсылку к известному произведению, герою получится, то прямую — нет. У нее уже есть правообладатель.

В целом каждый конкретный случай нужно рассматривать отдельно — как делает и Роспатент, когда получает заявку.

Как бизнесу не попасть на миллионы с расхожей фразой

Риск по незнанию получить иск из-за того, что вы использовали кем-то запатентованную фразу, сегодня очень высок. Особенно если применяете ее на похожий товар. Так, казанская компания «Подарки оптом» использует зарегистрированные дизайны на бокалах и кружках и шлет иски продавцам аналогичных товаров.

Поэтому осторожность — ваше все.

Проверяйте выбранные фразы на регистрацию

Сначала проверьте, не зарегистрировал ли кто-то выбранную фразу как товарный знак, а потом уже запускайте партию товара в производство.

Пройдите бесплатную онлайн-экспертизу на сайте Роспатента. Там можно проверить словесный и графический товарный знак (надо загрузить изображение).

Кроме Роспатента можно воспользоваться агрегаторами:

• LinkMark;
• Online Patent;
• Znakoved.

Также можно проверить товарный знак в открытом реестре ФИПС, Федерального института промышленной собственности.

Будьте осторожны с хайповыми фразами

Если слово или фраза звучат из каждого утюга, есть вероятность, что кто-то уже успел подсуетиться и зарегистрировать товарный знак. Или готовится это сделать.

Если товарный знак не оформлен, зарегистрируйте свой. Без регистрации использовать хайповую фразу опасно.

Как защитить себя в суде, если прилетел иск

Если вы получили иск за использование чужого товарного знака, не спешите считать убытки из-за компенсации правообладателю. Возможно, в суде получится доказать свою правоту.

Определите, кто подал претензию — добросовестный правообладатель или нет

Некоторые компании регистрируют большое количество товарных знаков только для того, чтобы потом закидывать бизнес исками и получать компенсации. Их называют «патентными троллями».

У «патентных троллей» часто товарные знаки зарегистрированы в формате «чтобы было». То есть сам правообладатель ими не пользуется — не выпускает с ними товары. 

Как говорит Александр Казусь, это обстоятельство само по себе выступает основанием для отказа в иске и суды все чаще используют его для борьбы с «патентными троллями». Такие компании нарушают ст. 10 ГК РФ — заходят за пределы осуществления гражданских прав.

Также закон позволяет заинтересованному лицу принудительно прекращать действие чужого товарного знака, если правообладатель его не использует более трех лет подряд.

В обоих случаях вы можете подать возражение в Палату по патентным спорам против предоставления охраны товарному знаку истца.

Если иск подал добросовестный правообладатель, переходите к следующему шагу.

Оцените обоснованность претензии

  Сначала проверьте соблюдение претензионного порядка. Истец обязан направить претензию и ждать 30 дней. Если он сразу побежал в суд — иск оставят без рассмотрения.

Если со сроком все в норме, оцените обоснованность претензии:

• Проверьте, для каких товаров и услуг зарегистрирован товарный знак, и соотнесите с товарами и услугами, которые оказываете вы.
• Оцените степень сходства ваших обозначений и подумайте, смогли бы потребители реально их спутать, или нет.
• Оцените, соразмерна ли требуемая сумма допущенному нарушению.

Как говорит Дмитрий Григориади, суды активно снижают компенсации до разумных пределов, если нарушение было непреднамеренным, однократным и не нанесло существенного ущерба правообладателю. Поэтому побороться за сумму стоит.

В зависимости от ответов на эти вопросы вы будете или сражаться в суде, или договариваться с правообладателем. Лучше делать этот выбор с юристом — и желательно профильным.

Обратитесь к доктрине описательного использования

Согласно п. 3 ст. 1484 ГК РФ, никто не может запретить использование обозначения, если оно используется не для индивидуализации товара (как бренд), а для информирования потребителя, украшения или описания назначения.

Вы должны доказать суду, что фраза «Ты самая лучшая подруга» на вашей кружке воспринимается потребителем как поздравление, а не как указание на то, что кружка произведена заводом «Подарки оптом».

Механизм защиты от исков за использование фраз есть всегда и с хорошим юристом может быть эффективно реализован. Однако иногда гораздо рентабельнее заключить соглашение с истцом или получить лицензию на использование этой фразы.   Резюмируем: товарным знаком может стать почти любое словосочетание или фраза, даже народный мем. Поэтому, прежде чем добавлять к товару или услуге что-то вроде «Душа компании», проверьте, нет ли у кого-то оформленных прав на это.

А если за неуникальную надпись на сувенире внезапно прилетел иск, выясните, кто перед вами — «патентный тролль» или добросовестный правообладатель. В первом случае делайте упор на недобросовестность истца, во втором нужно выяснять, действительно ли вы ступили на территорию чужого товарного знака, или совпадение минимально.