Новости партнеров

Ставки на рекламу

Как букмекеры привлекают к себе внимание

В мае 2012 года британский регулятор рекламы ASA запретил видео букмекерской конторы Paddy Power, в котором зрителям предлагалось угадать, кто из посетительниц "Дамского дня" на ипподроме является трансвеститом. Лента.ру решила вспомнить другие провокационные рекламы букмекеров.

Куда подальше

Букмекерские конторы запрещены в США (за исключением штата Невада). В Сингапуре, Швеции, Канаде и ряде других стран легальные букмекерские конторы могут существовать только на государственной основе. Одним из самых развитых рынков букмекерских услуг является Великобритания.

Сфера азарта и денег - благотворнейшая почва для скандала. Букмекеры, стараясь привлечь к своим услугам больше внимания, не стесняются использовать для этого самые провокационные средства. Ведь их аудитория - это, как правило, не смиренные домохозяйки, а увлеченные болельщики или спорщики. Хотя всякое бывает: в 2008 году ASA запретил за пропаганду антисоциального поведения рекламу букмекера William Hill в которой жена переводит стрелки часов, чтобы отправить мужа на работу пораньше, а самой усесться за компьютер играть в "Бинго".

Антисоциальное поведение - конек, на котором выехала австрийская букмекерская контора Bet-at-home, вспомнив в своей рекламной кампании 2010 года инцидент на финальном матче чемпионата мира по футболу 2006 года, когда капитан французов Зинедин Зидан ударом головой в грудь сбил с ног итальянского игрока Марко Матерацци. В серии роликов букмекера примеру Зидана следовали простые люди, попавшие в неприятные бытовые ситуации - работница офиса, водитель, старик.

Видно издалека

Другой конек букмекерской рекламы - гигантомания. К Евро-2008, проходившему в Австрии и Швейцарии, британский букмекер Betfair сделал самую большую рекламу в мире. Подлетая к аэропорту Вены, пассажиры самолета могли увидеть поле площадью 436 тысяч квадратных метров (это больше, чем 50 футбольных полей) с надписью "No. 1 for football... and still growing" ("Номер 1 для футбола. И продолжаем расти") и адресом сайта букмекера.

Примеру размещения рекламы в ландшафте последовали рекламщики Paddy Power. К фестивалю на ипподроме в городе Челтнем они расположили на холме возле места его проведения надпись Paddy Power в стилистике надписи Hollywood. Надпись Paddy Power была названа самой большой рекламной конструкцией в мире. Ее длина составила 82 метра. А в 2012 году Paddy Power пририсовали всадника к Уффингтонской белой лошади, знаменитому английскому геоглифу доисторического происхождения.

В чем сила

Надпись на холме и нарисованный на ландшафте всадник - эффектные, но самые безобидные рекламные акции Paddy Power, настоящего чемпиона среди букмекеров по провокативной рекламе.

Первый ролик на странице букмекера на YouTube датируется 2009 годом и открывает серию видео, рекламирующих услугу возврата денег при проигрыше. В рекламе пара сидит в наполненной ванной, девушка уходит под воду, чтобы доставить удовольствие своему партнеру, а выныривает вместо нее футболист Карлтон Палмер.

Во второй серии роликов, рекламирующих ту же услугу, их герои показываются в менее приятных ситуациях. Например, молодого человека, выходящего из общественного душа, внезапно обнимает любвеобильный толстяк.

В 2011 году Paddy Power сделали смелый шаг в сторону нетолерантности, высмеяв в своих рекламных роликах инвалидов и животных. В одном из них группа "колясочников" весело сбегает из ресторана, не оплатив счет. А в другом слепой футболист по ошибке пинает вместо мяча кошку.

Видео со слепыми футболистами стало лидером по количеству жалоб в Великобритании. На ролик пожаловались больше 1,3 тысячи раз, но он все равно не был запрещен ASA. Несмотря на обвинения в дискриминации по отношению к слепым людям, реклама была признана регулятором "нереалистичной и веселой".

За рекламой, обижающей кошек, последовала реклама с моделью Имоджен Томас, бывшей девушкой футболиста Райана Гиггса, на которой она была изображена в футболке "Манчестер Юнайтед" и со свистком в руках. Слоган компании "Вдуй мне!" ("Blow Me!") отказались публиковать газеты, в которых реклама должна была появиться.

Дальше Paddy Power взялись за пародии. Они спародировали автомобильное шоу MTV "Тачка на прокачку". В его оригинальном названии "Pimp My Ride" они заменили слово "pimp" на "pope" и сняли ролик с участием "Папы Римского".

Рекламируя свое приложение для смартфонов, Paddy Power явно посмеялись над стереотипами гламурной рекламы.

Последняя рекламная кампания Paddy Power заигрывает с пользователями Facebook. Каждый из трех роликов кампании начинается с цитаты какого-нибудь комментария на странице букмекера в соцсети. Так, ради пожелавшего увидеть "больше красоток" на "Дамском дне" на ипподроме читателя Paddy Power якобы пригласили на этот праздник трансвеститов.

Ради читателя, который не хотел видеть "гопников" ("chavs") на ипподроме, Paddy Power якобы вырубили их всех с помощью стрел с транквилизатором.

Paddy Power "помогли" и новому тренеру британской футбольной сборной Рою Ходжсону, предложив оснастить украинских и польских женщин специальными устройствами: если бы футболисты вступили с ними в интимную связь, сигнал об этом по Wi-Fi тут же поступил бы "Дядюшке" Рою.

Инвалиды, кошечки, трансвеститы, клерикалы - в рекламе Paddy Power можно увидеть полный набор запретных тем для шуток. Конечно, найдется немало людей, которых заденет тот или иной ролик букмекера, но стоит посмотреть их видео как минимум для того, чтобы понять, что в своей эпатажности Paddy Power не стоят на месте и каждый новый вызов (или серия вызовов) подается компанией в новой форме.