«России нужен спайс»

Русские звезды YouTube освоили рэп и продают хип-хоп-рекламу

Кадр: УСПЕШНАЯ ГРУППА / YouTube

Для зрителей YouTube блогерский рэп — относительно новое явление, зародившееся в начале 2016 года на Versus Battle и полностью захватившее топ видеохостинга. Сегодня большинство блогеров бодро зачитывают под бит на фоне узнаваемых лого различных брендов и получают за это сотни тысяч рублей. «Лента.ру» разбиралась, как российские YouTube-блогеры начали читать рэп и быстро нашли рекламодателей.

России нужен «Хлеб»

«Хлеб» — комедийный московский рэп-коллектив, организованный бывшими кавээнщиками, блогерами, актерами и сценаристами Денисом Кукоякой, Александром Шулико и Кириллом Трифоновым в 2013 году. За четыре года существования группа записала два полноценных альбома и сняла более десяти клипов, в которых откровенно издевалась над современной российской хип-хоп-культурой.

Мой рэп — это не твой рэп,
Твой рэп — это не мой рэп.
Я в рэпе тут и там,
Мой рэп — это пау, твой рэп — это э-э-э!

Бывшие блогеры специально не утруждают себя написанием хоть сколько-нибудь осмысленных текстов, перемежая рэперские междометия «Тр-р-р-ряу!» и «Пау-пау!» абсурдными строчками.

России нужен спайс!
Спайс! Спайс! Спайс! Спайс!
Spice Girls новый альбом!
Мы очень любим Спайс,
Спайс! Спайс! Спайс! Спайс!
Spice Girls коллектив!

Несмотря на очевидную для любителей хип-хопа кальку с популярного американского комик-трио The Lonely Island, многим приглянулись незамысловатые треки и намеренно глуповатый юмор «Хлеба». Сегодня коллектив каждые пару месяцев выстреливает клипом на YouTube и на зависть представителям отечественного рэп-андеграунда стабильно набирает от двух до девяти миллионов просмотров. «Мы не рэперы, мы артисты, мы делаем шоу», — объясняют свое творчество участники коллектива.

И, судя по всему, шоу приносит немалые деньги. Заполучив многотысячную аудиторию слушателей, бывшие кавээнщики пустились во все тяжкие: видеоряд клипов заполонила нативная реклама букмекерских контор, московских баров и даже крупных мобильных операторов. «Мы живем по тарифу "смарт", нам просто норм», — утверждается в одном из треков группы.

Тем не менее недавно окрыленные успехом и совместным клипом с «Дискотекой Авария» артисты приняли волевое решение вернуться к YouTube-блогингу и перезапустили свой некогда популярный проект «Студсоветшоу». Правда, на этот раз вместо искрометных шуток и дурачеств перед камерой воскресшие ютуберы решили порадовать зрителей чашками с режущей глаз надписью Nescafe. «Жалко ребят. А ведь так хорошо все начиналось», — с грустью отмечают подписчики «Хлеба».

Батя в здании

Не менее видной фигурой в блогерском рэпе стал скандально известный блогер и стендап-комик Юрий Хованский, в свое время прославившийся унижением покойного Виктора Цоя и рекламой финансовых пирамид. Отправной точкой «карьеры» псевдорэпера стал хип-хоп-баттл с блогером Дмитрием Лариным. Поэтическое противостояние интернет-звезд, завершившееся победой Хованского, собрало более 32 миллионов просмотров на YouTube и закрепило за ним титул «гангстера Всея Руси».

Вдохновленный триумфом, блогер решил записать собственный клип, в котором предстал в образе Аль Пачино из «Лица со шрамом», прошелся по Ларину и нелестно отозвался о давнем недруге Noize MC. Скорее всего, причиной неприязни к музыканту стал конфликт на одном из летних рэп-состязаний 2014 года, завершившийся избиением Хованского.

Это инферно. Мрази все в угол.
«Руки вверх», но не Сергей Жуков.
В деле Хованский, этим игрокам не надо проблем,
Зови меня Баста, ведь в моих руках АК-47.

Несмотря на все старания Хованского, Noize MC не ответил ни на один из его выпадов. Это вынудило комика оставить некогда плодородную тему хейта и податься в свободное творчество, которое из диссов всех и вся переросло в рекламу шоколадных батончиков, игровых магазинов и операторов связи, а также в посредственные коллаборации с другими YouTube-блогерами.

Единственным светлым пятном в хип-хоп-карьере Хованского стал совместный клип с певцом Дмитрием Маликовым. Трек с говорящим названием «Спроси у своей мамы» собрал за месяц более 17 миллионов просмотров. При этом рекламные ролики собирают по 3-4 миллиона просмотров, сотни тысяч дизлайков и возмущение недовольной аудитории. «Что мне нравится в Юре — он никогда не останавливается в поисках дна», — отметил один из зрителей.

Маленький, но емкий

Далеко не каждый фанат «Хлеба» и Хованского знает, что первооткрывателем блогерского рэпа в России был неприметный уроженец Липецкой области Эльдар Джарахов, который в далеком 2012 году записывал пародийные музыкальные клипы со своим товарищем Сашей Тилэксом. Поскольку дело происходило в Новокузнецке, основной мишенью для острот их коллектива «Успешная группа» стали стереотипы о дагестанцах и гопниках, наложенные на мотив бессмертного корейского хита Gangnam Style.

Стильный борода и модный куртка взял на рынке,
Я самый классный и красивый, девушки, смотрите!
Я король пикапа, я любую посажу на Porshe, я самый крутой...
Меня знают все — я продавал помидоры.
А меня знают все — я делал всем тут ремонты.
А меня знают все — поднялся и купил Priora, я самый крутой...

Сегодня на авторский YouTube-канал Джарахова подписано более двух миллионов человек, а за успехами его хип-хоп-проектов наблюдает более семи миллионов зрителей. Как и участники «Хлеба» и Хованский, он не чурается сотрудничества с различными брендами и с завидной регулярностью выпускает ролики с нативной рекламой.

Правда, в отличие от конкурентов у него куда меньше хейтеров. «Самый крутой клип во всем мире», — делятся впечатлениями школьники под очередной рекламой мобильного оператора.

И это неудивительно, ведь за время работы на YouTube Джарахов поучаствовал в паре десятков интернет-проектов, записал множество клипов с другими блогерами и сколотил крепкую фан-базу. К слову, он чуть ли не единственный ютубер, которому удается избегать конфликтов с коллегами по цеху. Исключением, конечно, стал небезызвестный Дмитрий Ларин, которого каждый уважающий себя блогер называет не иначе, как «чушка *** (дурацкая)».

Ларин против

Ненавидимый коллегами по цеху за свою псевдоинтеллектуальность и любовь к необоснованной критике, Ларин тоже не остался в стороне от рэпа. Творчество хип-хоп-исполнителя Ларина по сути представляет собой один большой дисс на российское YouTube-сообщество. Под удары его рифм и панчей попадали звезды вроде Николая Соболева, Данилы Поперечного, Руслана Соколовского и даже звезды канала для четырехлетних детей Мистера Макса. «За две минуты унизить 19 человек — это уровень», — восхищаются фанаты под роликом с говорящим названием «ЛАРИНПРОТИВ», который набрал 19,7 миллиона просмотров.

Привет, Мистер Макс! Привет, Мистер Макс!
Вся рубашка в пятнах, да папаша спятил.
Ты поймешь весь ужас, но, увы, не сейчас.
Возненавидишь батю — заяви: «Презираю тебя, мразь!»

В отличие от других блогеров, он серьезно картавит, что,однако, не мешает ему записывать полноценные диссы и вызывать каждого встречного на Versus. Доморощенный критик уже успел поучаствовать в двух рэп-батлах — с Хованским и Джараховым. И оба с треском проиграл.

Поэтическое состязание с Джараховым, собравшее 20 миллионов просмотров, прошло под бит, но Дмитрию это не помогло. Он регулярно путался в словах и к середине состязания начисто забыл заготовленный текст. Все, что ему оставалось, — это без конца повторять фразу «пятнадцатый год», которая впоследствии почему-то стала мемом.

Это далеко не первая попытка ненавидящего всех и вся Ларина попасть в тренды. В начале марта на его канале стартовала программа «Ларин шоу». Дмитрия явно впечатлил успех журналиста Юрия Дудя и популярность Большого Русского Босса. Тем не менее вместо популярных у YouTube-аудитории персонажей Ларин позвал в гости заслуженного российского актера Алексея Нилова, известного по роли капитана Ларина в сериале «Улицы разбитых фонарей». Но само интервью по качеству недалеко ушло от ларинского хип-хопа.

Неформат

На YouTube немало примечательных блогеров-рэперов, но их творчество не находит отклика в сердцах миллионов. Так, украинец Артур Картон выпускает юмористические рэп-клипы с 2013 года, но за все это время набрал чуть более 50 тысяч подписчиков.

Клипы Картона набирают от 50 до 100 тысяч просмотров, а сам исполнитель по технике исполнения и качеству картинки не уступает ни одному из куда более популярных конкурентов.

«В стакане моя смерть,
Я встречаю ее горлом к лицу.
Мой циркониевый браслет
Спасает меня от всего, что я пью».

Радует, что подписчики всеми силами поддерживают не самого популярного кумира и надеются: настанет день, когда Картон займет заслуженное место в топах YouTube.

Обсудить
Девочка не промах
История 16-летней немки, сбежавшей от семейных проблем в ИГ и ставшей снайпером
A protester reacts in front Moroccan police forces during a demonstration in the northern town of El Hoceima, Morocco, Thursday, July 20, 2017. Clashes between police and Moroccan protesters Thursday left at least 83 injured in clouds of tear gas and running battles at an unauthorized demonstration over inequality and corruption.Налетели на Риф
Пережив «арабскую весну», марокканская монархия вновь оказалась под ударом
Тимофей Бордачев: Им стыд, нам позор
России пора коренным образом изменить структуру отношений с Западом
Former Utah Gov. Jon Huntsman walks on a platform Tuesday, June 21, 2011, at Liberty State Park in Jersey City, N.J., after announcing his bid for the Republican presidential nomination, (AP Photo/Mel Evans)Многодетный мормон в Спасо-хаусе
Почему Трамп хочет назначить послом в России китаиста без знания русского языка
Президент Польши Анджей Дуда с супругойСудный день
Из-за планов судебной реформы поляки перессорились между собой и с Брюсселем
Схематичное изображение вращающейся черной дыры (черный цвет), бозонной оболочки (красный) и гравитационных волн (синий)Кудрявый сценарий
Раскрыт механизм усыхания черных дыр
Темник фюрера
Кровожадных нацистов испугал безбашенный инвалид: превью Wolfenstein II
Сверкая пятками
Как побег англичан от нацистов превратился в народный подвиг
Холодная она
Кино недели с Денисом Рузаевым: от «Взрывной блондинки» до «Рокового искушения»
На поклон
Николай II глазами кино — пока без «Матильды»
И тропинка, и лесок, в поле каждый колосок
Лучшие снимки финалистов фотоконкурса «Точка на карте. Память места»
Воровать — так миллион
Длительный тест Ford Kuga: выводы, конкуренты и стоимость владения
Все о новой рамной «Тойоте» для России
Все, что нужно знать о внедорожнике Fortuner
Как стать миллионером
Какую машину надо купить сейчас, запереть в гараже и обогатиться. Через несколько лет
Битва трех респектабельных седанов на солярке
BMW 5 серии против Mercedes-Benz E-класса и Jaguar XF
«Я ничего не делаю, и мне это нравится»
Откровения москвички, которая сдает жилье и принципиально не работает
Зарыться в песок
Купить квартиру на море теперь можно за миллион рублей и дешевле
Входят и выходят
Самые известные, необычные и дорогие бордели мира
У вас упало
Что на самом деле происходит с ценами на квартиры в Москве