«Пушкинская карта» сделала культпоходы доступными для молодежи. Как ходить в театры, музеи и кино бесплатно?

Пушкинская карта — уникальный проект, повышающий доступность культурного досуга для молодого поколения, — меняет банк-оператора программы. С 1 января 2026 года им станет Банк ВТБ. Что, в связи с этим нужно сделать пользователям, чтобы сохранить бесперебойность начислений, и почему лучше потратить баланс, доступный в этом году, — в материале «Ленты.ру».

С момента запуска Пушкинской карты ее обладателями стали более 12 миллионов человек от 14 до 22 лет. Общее количество приобретенных ими билетов превысило 95 миллионов. Впечатляющая статистика объясняется понятными и удобными условиями программы: карта ежегодно пополняется на 5 тысяч рублей, потратить их можно на билет в театр, музей, кино или на выставку. Выбор культурных мероприятий постоянно пополняется новыми релизами. В программе участвуют более 12 тысяч учреждений культуры — от региональных музеев и филармоний до ведущих театров и концертных залов страны.

Важные нюансы

Программа «Пушкинская карта», которая с этого года входит в национальный проект «Семья», направлена на популяризацию культуры среди молодежи и формирование осознанного отношения к семейным ценностям. Молодые люди не только получают возможность приобщиться к богатому наследию страны, но и больше времени проводят внутри семьи — совместные походы помогают выстроить более глубокие и теплые отношения, а Пушкинская карта позволяет сэкономить бюджет.

C 2026 года банком-оператором программы «Пушкинская карта» станет ВТБ. Пользователям необходимо перевыпустить карту в новом банке и сделать это можно уже сейчас.

«Пушкинская карта — уникальный социальный проект, направленный на популяризацию культуры у молодежи. Наша задача — сделать процесс перехода обслуживания проекта из Почта Банка в ВТБ максимально комфортным и бесперебойным для клиентов, поэтому пользователи уже сейчас могут подать заявление на выпуск Пушкинской карты в ВТБ и с 1 января покупать билеты в кино, театры и музеи. Процесс занимает не больше минуты: подать заявление можно в приложениях "Госуслуги Культура" или Почта Банка, а с 1 января — в "Госуслуги Культура" или в приложении ВТБ Онлайн (если пользователь - клиент банка). Отметим, что выданные карты Почта Банка будут действовать до конца 2025 года. Мы рекомендуем подать заявление на выпуск карты в ВТБ уже сейчас, чтобы в новогодние праздники без перерыва посещать культурные мероприятия», — отметил старший вице-президент, руководитель департамента продуктов розничного бизнеса ВТБ Алексей Охорзин.

Тем, кто еще не стал участникам программы, достаточно установить мобильное приложение «Госуслуги Культура» и авторизоваться там с помощью учетной записи «Госуслуг». Новые пользователи успеют получить положенные 5 тысяч рублей на культурный досуг, потратить их нужно в этом году — остаток не переносится. Если по каким-то причинам посетить мероприятия до конца года не удается, а деньги на карте терять не хочется, делимся лайфхаком: можно сейчас выбрать и оплатить мероприятия, которые пройдут уже в следующем году, например, на новогодних каникулах.

Это не только отдельные спектакли или выставки, чаще это постоянный репертуар, многие аншлаговые мероприятия, громкие постановки, на которые опубликованы сотни восторженных отзывов и которые высоко оценены критиками.

За «Первой любовью» или «Рождеством на чердаке»

На сегодняшний день Театр Вахтангова — один из самых посещаемых и успешных в России: заполняемость всех его шести сценических площадок доходит до 97 процентов. С момента старта программы «Пушкинская карта» в сентябре 2021 года театр активно принимает участие в ее реализации.

«Список спектаклей постоянно дополняется, — рассказал директор Театра Вахтангова Кирилл Крок. — Для удобства мы разработали в афише специальный рубрикатор, чтобы зрители могли легко найти полный перечень спектаклей, доступных по Пушкинской карте.

Как только выходит очередная премьера, мы подаем ее на рассмотрение экспертному совету программы. В данный момент очень ждем, чтобы в Пушкинскую карту добавили новый спектакль "Первая любовь последнего года" по роману Юрия Слепухина в постановке главного режиссера Театра Вахтангова Анатолия Шульева. Действие охватывает последние предвоенные годы в СССР — с 1936-го по июнь 1941-го. В этом романе нет сражений, почти нет войны. Зато есть юные мечтатели, которые вскоре окажутся на переломном перекрестке эпохи. Спектакль поставлен с младшим поколением вахтанговцев, и он, безусловно, обращен к молодежи»

Чтобы присмотреть для себя спектакль, достаточно войти на сайт и во вкладке «Афиша и билеты» поставить галочку напротив строки «Пушкинская карта». Выбор достаточно велик: есть и «Евгений Онегин», и «Мертвые души», и «Король Лир», атмосферное «Рождество на чердаке» от О. Генри и чеховский «Дядя Ваня».

«Мы регулярно монитором данные, проверяем статистику. Делаем подробные описания спектаклей и экскурсии на сайте Пушкинской карты. Ведем активно соцсети, стараемся разговаривать с молодежной аудиторией на ее языке. Театр — это дело молодых, причем не только молодых художников, и новых поколений зрителей. Потому мы видим особую миссию в привлечении молодежи и работе для этой категории зрителей.

Я убежден, что должна быть связь поколений. Знаю зрителей, которые приходят в театр тремя поколениями! Поэтому при планировании репертуара нужно учитывать, чтобы были спектакли, рассчитанные на семейный просмотр, на возрастную аудиторию, молодежь, на совсем юных зрителей и так далее. Надо отдать должное, Пушкинская карта играет значительную роль в привлечении молодых людей в театр. Нам же, изнутри, важно сделать так, чтобы человеку было что посмотреть, было легко приобрести билет и захотелось сюда вернуться», — подчеркнул Кирилл Крок.

Знакомство с искусством танца в Перми

Благодаря этому по всей России молодым людям открываются двери в мир искусства. Так, в Пермском крае из более 260 тысяч человек от 14 до 22 лет, обладателями карты уже стали свыше 206 тысяч (79 процентов). Только в сентябре этого года почти 20 тысяч человек совершили хотя бы одну покупку по Пушкинской карте в организациях культуры Пермского края.

«Работа с молодой аудиторией сегодня — это не просто важное направление, а стратегическая задача для театров и всех культурных институтов. От того, насколько активно молодежь вовлекается в культурную жизнь, зависит будущее театра, его язык и формы общения со зрителем. Молодое поколение приносит новые темы, энергию и ожидания — и, если театр умеет с ними разговаривать, он действительно живет. В этом смысле Пушкинская карта стала одним из самых действенных инструментов поддержки культурного участия молодежи. Она дает возможность молодым людям самостоятельно выбирать, какие спектакли и события посещать, формируя личный культурный опыт. Для театров это шанс расширить зрительскую аудиторию и показать, что классика и современный театр могут быть по-настоящему близки и интересны людям от 14 до 22 лет», — комментирует Алла Платонова, министр культуры Пермского края.

Одним из центров культурной жизни региона по праву считается Пермский театр оперы и балета имени П. И. Чайковского — место, где классика встречается с современностью, а каждое представление становится событием. Театр приглашает молодых людей на классические и современные постановки. Например, 9 декабря молодежи покажут сразу три балета — «Вариации на тему рококо», «Орфей» и Ultima Thule. Эти произведения объединены тонкой драматургией, создавая редкое сочетание мифа, классики и современного танца в одном вечере, а умеренная продолжительность идеально подойдет для знакомства с искусством танца.

12 и 14 декабря театр представит величайшие шедевры оперы — «Севильский цирюльник», написанную в 1816 году на музыку Джоаккино Антонио Россини, в редакции Пермского театра оперы и балета, а также легендарный балет «Лебединое озеро» на музыку Петра Чайковского и хореографию Мариуса Петипа. Либретто для этой постановки создал Алексей Мирошниченко на основе сценария Владимира Бегичева. Обе постановки проверены временем, излюблены зрителем и доступны по Пушкинской карте

От Винни-Пуха до «Щелкунчика» Григоровича

В Новосибирском государственном академическом театре оперы и балета (НОВАТ) наряду с жителями Новосибирска ждут гостей сибирской столицы, и, конечно, предлагают приобрести билеты по Пушкинской карте.

На сайте театра можно отфильтровать представления, поставив галочку в графе «Пушкинская карта», и выбрать то, что будет интересно. Театр уже выложил на своем сайте репертуар вплоть до февраля, а это значит, что можно запланировать визит в НОВАТ в период новогодних каникул, или в феврале и использовать для этого бюджет Пушкинской карты за 2025 год. «Программа “Пушкинская карта” направлена на развитие интереса молодежи к культурному наследию, формирование духовно-нравственных ценностей, а для театра является еще и важным инструментом привлечения новой зрительской аудитории, воспитания молодого поколения театралов. Поэтому при формировании репертуарной политики театр ориентируется на все возрастные группы пользователей Пушкинской карты» — от старших школьников, до учащейся молодежи и студентов вузов», — отметили в НОВАТе.

Обладатели карты могут приобрести по ней билеты, за счет выделенных государством средств, на все репертуарные спектакли на Большой и Малой сценах НОВАТа: 18 оперных постановок и 18 балетов на Большой сцене; 23 оперных спектакля и два балета на Малой сцене, а также на все концертные программы и экскурсионные туры. Можно выбрать классические постановки — балет П.И. Чайковского «Спящая красавица» в постановке испанского хореографа Начо Дуато, или одно из самых знаменитых творений французского балетмейстера Ролана Пети — балет «Собор Парижской Богоматери». Ждут владельцев карты и на премьере сезона — балете «Винни-Пух» на музыку известного новосибирского композитора Андрея Кротова. Мировая премьера нового спектакля состоится 6 и 7 декабря.

Для любителей оперы также есть выбор. Например, «Соловей» — первая опера Игоря Стравинского, на сюжет одноименной сказки Г. Х. Андерсена. Премьера постановки в НОВАТе состоялась 25 апреля 2025 года. Опера подойдет тем, кто только хочет познакомиться с этим жанром — 50 минут без антракта на Малой сцене впечатлит музыкой, визуальным оформлением сцены и костюмами.

И, конечно, накануне нового года и во время зимних каникул, жемчужиной репертуара остается «Щелкунчик». Балет в 2-х действиях на музыку Петра Ильича Чайковского впервые был поставлен на новосибирской балетной сцене еще в 1950-м году, а с 2023 года на сцене театра идет «Щелкунчик» в хореографии Юрия Григоровича ‒ знаменитый спектакль, более 60 лет не сходящий со сцены Большого театра России, на который очень непросто бывает попасть в Москве в период зимних праздников. «Щелкунчик» в НОВАТе ‒ это замечательная возможность создать новогоднее настроение себе и своим близким, провести незабываемый вечер в театре и насладиться атмосферой праздника.