2025 год был ярким на релизы, хотя рынок гаджетов порядочно лихорадило. Поставки смартфонов снова немного выросли, несмотря на негативные факторы — экономический кризис, пошлины нового президента США и дефицит деталей из-за бума искусственного интеллекта (ИИ). «Лента.ру» вспомнила самые важные события на рынке смартфонов и назвала главные тренды.
Традиционно одним их главных событий на рынке гаджетов стала презентация Apple. Характеристики смартфонов были слиты заранее, но компании удалось сохранить несколько интриг. Во-первых, новый дизайн iPhone 17 Pro. Топовые телефоны лишили титанового корпуса в пользу алюминиевого — ради улучшенного охлаждения. Во-вторых, Apple удалось удержать цены на устройства на прежнем уровне. Формально iPhone 17 Pro подорожал относительно 16 Pro на 100 долларов (7,7 тысячи рублей), но зато базовая версия получила минимум 256 гигабайт памяти. В-третьих, компания наконец-то представила конкурентоспособный базовый смартфон.
Отсутствие у базовых смартфонов Apple экрана с поддержкой высокой частоты отображения — одна из претензий к компании. Впервые дисплей ProMotion с частотой 120 герц появился в 2021 году, но его получили только флагманы iPhone 13 Pro и 13 Pro Max. Четыре года подряд компания выпускала доступные телефоны, которые не умели плавно отображать анимации на экране. При этом другие производители ставили дисплеи 90-120 герц (и даже 144 герца) в том числе в недорогие устройства. С выходом iPhone 17 многое поменялось.
Самый доступный аппарат серии — в США он стоит 800 долларов (62 тысячи рублей) — получил экран с поддержкой высокой частоты обновления. Также компания не стала выпускать модель на 128 гигабайт встроенной памяти — теперь все новые смартфоны бренда имеют минимум 256 гигабайт. При этом фирма не стала поднимать цену относительно прошлогоднего iPhone 16. Авторы издания GSMArena, изучившие все смартфоны Apple, пришли к выводу, что переплачивать за флагманы iPhone 17 Pro и 17 Pro Max необязательно — в линейке появился достойный стартовый аппарат.
Разница между начальным и флагманским смартфонами в текущей линейке составляет ощутимые 300 долларов (24 тысячи рублей). Но причин приобретать более дорогой девайс стало меньше — по сути, Pro-устройства выделяются лишь дизайном, чуть более мощным процессором и более продвинутой камерой.
В 2025 году Apple была одной из тех, кто попытался запустить тренд на ультратонкие смартфоны. Компании нужно было чем-то заменить iPhone 16 Plus, потому что доступный девайс с большим экраном не пользовался популярностью. Ультратонкий аппарат (5,6 миллиметра) стал нишевым устройством, которое может и выглядит стильно, но покупать его захотели немногие. Пользователи не оценили высокую цену (1 тысяча долларов, или около 78 тысяч рублей) и большое количество ограничений. Ультратонкий гаджет получил процессор с урезанными частотами, устаревший порт USB-C, маленький аккумулятор и всего одну основную камеру.
В феврале 2023 года китайская корпорация Honor, которая тремя годами ранее отделилась от Huawei, представила смартфон Magic 5 Pro. Отличительной особенностью флагмана стала батарея, впервые созданная с применением кремния и углерода (Si-C). Новая технология позволила заметно увеличить емкость аккумулятора, не повышая толщину устройства. Телефон с новой батареей появился в Китае — она получила емкость 5450 миллиампер-часов. На глобальном рынке дебютировала версия с обычным аккумулятором — его емкость при сохранении тех же габаритов составила 5100 миллиампер-часов.
В 2024 году технология получила развитие — Honor Magic 6 Pro вышел с батареей емкостью уже 5600 миллиампер-часов. Также ее подхватили другие китайские производители. Позже известный инсайдер Ice Universe объяснил, почему новый тип аккумулятора получил распространение именно в Китае. В этом регионе есть свои жесткие законы, но местные регуляторы не препятствуют увеличению емкости батарей. Тогда как в США и Евросоюзе (ЕС) существуют правила, которые затрудняют транспортировку гаджетов, имеющих емкость аккумулятора больше 5000 миллиампер-часов. Так как китайские фирмы — в отличие от Apple, Samsung, Google — ориентированы на внутреннего потребителя, они не ограничивают себя в увеличении емкости аккумуляторов. Но если телефон поставляется в Европу или США, он получает традиционную литий-ионную батарею.
Технология (Si-C) получила массовое распространение — в том смысле, что ее начали использовать почти все китайские производители — в 2025 году. Если в 2024-м на рынок вышло не больше 20 подобных моделей, то через год их было уже за 40 единиц. Технология стала по-настоящему массовой и народной: ее получают аккумуляторы и недорогих аппаратов (например, Realme C85), и флагманов (Xiaomi Poco F7), и ультрафлагманов (Vivo X200 Ultra). Батарея повышенной емкости позволяет смартфонам работать два, три или даже четыре дня без подзарядки. И при этом аппарат сохраняет привычные габариты и вес.
Американским, корейским и другим фирмам приходится выкручиваться. Если нельзя значительно увеличить емкость батареи, придется заниматься оптимизацией потребления энергии или искать более энергоэффективные процессоры. Но в этом году среагировала даже консервативная Apple: ее флагманский iPhone 17 Pro Max вышел с батареей рекордной для бренда емкости 5088 миллиампер-часов. Но апгрейд получили только версии смартфонов с eSIM.
В 2025-м на фоне вялого рынка смартфонов рос лишь один сегмент — складных устройств. По данным Counterpoint Research (CR), за третий квартал года поставки раскладушек выросли на 14 процентов. Доля аппаратов с гибким экраном в общем объеме поставок составила 2,5 процента — хороший показатель для нишевых устройств, но еще не мейнстрим. При этом аналитики CR уверены, что в 2026-м сегмент раскладушек продолжит расти — поставки увеличатся на 15 процентов в годовом исчислении.
Первой причиной продолжающегося роста назвали улучшение характеристик (усиление конструкции, уменьшение складки на экране, оптимизация программного обеспечения, снижение цены). Второй причиной — скорый выход на рынок Apple. Аналитики CR предсказывают повышенный интерес к складным смартфонам среди пользователей iPhone, ведь большая платежеспособная аудитория откроет для себя новый форм-фактор.
В том числе из-за скорого появления складного iPhone конкуренты начинают наращивать ассортимент устройств и изобретать новые форматы. Косвенно с Apple связывают изобретение телефона, состоящего из трех частей и складывающегося втрое. Первой тройной аппарат, который также называют «трифолдом» или «трикладушкой», выпустила осенью 2024 года Huawei. Ее Mate XT получил три сегмента, соединенных двумя шарнирами и складывающихся буквой Z. В 2025-м свой тройной гаджет представила Samsung.
Galaxy Z TriFold вышел ограниченном тиражом — его называют демонстрацией способностей Samsung. Аппарат получил три прямоугольные детали разного размера, соединенные двумя шарнирами. В отличие от устройства Huawei, это аппарат складывается вовнутрь: сначала одна створка, потом вторая.
Оба тройных телефона в раскрытом виде имеют дисплей около 10 дюймов. Это уже планшетный формат, позволяющий смотреть видео или листать соцсети на большом экране или работать с офисными программами в режиме компьютера. В сложенном состоянии такой аппарат становится практически сопоставим по размерам с обычным смартфоном, хотя выделяется более толстым корпусом — около 13 миллиметров.
Такие устройства точно не станут массовыми — сейчас их стоимость составляет 200-300 тысяч рублей. Однако и первый складной iPhone тоже будет стоить дорого: цена флагмана может достичь 200 тысяч рублей за версию в базовом исполнении. Впрочем, это еще не все — авторитетный китайский инсайдер Digital Chat Station рассказал, что один из производителей начал разработку телефона, складывающегося вчетверо. Это означает, что ассортимент складных устройств будет расти — скорее всего, как и их стоимость.
В 2024 году нейросети в смартфонах подавали как уникальную особенность и причину для обновления устройства. Сейчас инструменты искусственного интеллекта есть практически в каждом аппарате дороже 200 долларов (16 тысяч рублей). Аналитики даже перестали считать долю ИИ-устройств, потому что нейросеть стала чем-то обыденным. «Новые доступные смартфоны с поддержкой ИИ также способствовали значительному росту продаж в более доступных ценовых категориях», — отметили аналитики IDC.
«Искусственный интеллект стал неотъемлемой частью практически каждого нового телефона, но это не значит, что он занимает центральное место в жизни большинства людей», — заявила редакция издания CNet в сентябре. Согласно опросу, проведенному среди почти двух тысяч читателей, лишь 11 процентов респондентов считают ИИ причиной для покупки нового смартфона. Потребность в нейросетях обогнали такие причины для апгрейда, как удобство экосистемы, качество или размер экрана, возможности камеры, увеличение памяти. Главными же мотивами для приобретения новых устройств потребители назвали длительное время автономной работы и выгодную цену (62 и 54 процента голосов соответственно).
Результаты опроса не означают, что ИИ совсем не нужен — просто хорошая батарея, весомый запас памяти и яркий экран гораздо важнее. Показательно, что на сентябрьской презентации iPhone 17 нейросеть Apple Intelligence упомянули всего 11 раз, и то вскользь. Хотя вся маркетинговая кампания iPhone 16 была построена вокруг ИИ.
Искусственный интеллект, без сомнения, стал главной технологией 2025 года. Пока люди боялись, что нейросети отнимут у них работу, ИИ стал причиной дефицита на рынке оборудования. Из-за возросших потребностей дата-центров, которые обрабатывают запросы ИИ, подорожала оперативная память, видеокарты и другие детали. История напоминает бум криптовалют, когда из-за доступности майнинга и высокой стоимости биткоина подорожали графические ускорители. Однако тогда хайп имел спекулятивную основу и привел к росту цен только на видеокарты, а сейчас дорожает любая техника.
Также популярность биткоина не заставляла целые компании, выпускающие оперативную память и накопители, уходить с потребительского рынка. Выяснилось, что дата-центры на фоне растущего интереса к ИИ могут организовать огромный спрос на комплектующие и платить больше, чем производители гаджетов и обычные потребители. В ноябре «Лента.ру» выяснила, что цены на оперативную память — самый востребованный компонент для ИИ — в российской рознице выросли почти в два раза за считаные месяцы.
Бум ИИ ударит и по рынку смартфонов. Только из-за удорожания модулей памяти производителям гаджетов придется поднимать цены или использовать в новых устройствах модули предыдущего поколения. Первой печальным прогнозом поделилась Xiaomi: по традиции, компания выпускает флагманы нового поколения в конце года. Из-за растущих издержек фирме пришлось поднять цены на топовый Xiaomi 17 Ultra с 6,5 тысячи до 7 тысяч юаней (72-78 тысяч рублей). Если рынок не придумает, как решить проблему дефицита, то в лучшем случае производители в 2026-м будут выпускать меньше гаджетов, в худшем — начнут поднимать цены.