В конце 2025 года в сети обрел популярность мем с «филяй-филяй» — короткий ролик с танцем татуированного немецкого рейвера Самуэля Домена под зажигательный трек. За считаные недели он покорил русскоязычных женщин старше 30 и стал «гимном овуляции». «Лента.ру» рассказывает, как «филяй-филяй» из танца превратился в культурный феномен, заставивший немцев учить русский и танцевать под «Катюшу».
История мема «филяй-филяй» началась в конце 2025 года с короткого видео в Instagram (запрещена в России; принадлежит компании Meta, признанной экстремистской организацией и запрещенной в РФ), на котором молодой человек без рубашки, со спортивным телом и естественной пластикой танцует под песню Vielleicht Vielleicht в исполнении MilleniumKid x JBS. В кадре — немецкий блогер, модель и рейвер Самуэль Домен (Samuel Dohmen). В видео нет сложной хореографии: он просто делает экспрессивные движения и расслабленно улыбается.
Немецкое труднопроизносимое слово Vielleicht (переводится как «возможно», «вероятно») в припеве русскоязычные пользователи расслышали как «филяй-филяй» — отсюда и появилось забавное название мема.
Самуэль Домен — 25-летний немецкий манекенщик и инфлюэнсер. Его юность прошла в Кельне: там он получил экономическое образование и даже хотел построить карьеру в банковском секторе.
Все изменилось, когда Домену было 18 лет. На одной из вечеринок молодой человек вмешался в конфликт, пытаясь успокоить дебошира, но в ходе перепалки получил удар ножом в живот. В результате он перенес несколько сложных операций по удалению части кишечника. Однако благодаря работе с психотерапевтом и спорту он смог выйти из депрессии, похудел на 20 килограммов и радикально сменил имидж. В память об этом событии на его теле появилась латинская надпись «Смерть неизбежна, время неизвестно», а также другие татуировки, которые в том числе помогают прятать шрамы.
Долгое время в сети курсировали слухи о нетрадиционной ориентации модели, но летом 2025 года Самуэль их развеял, объявив о романе с коллегой по шоу Даниэллой Йокич. Однако к декабрю пара рассталась, а о новых отношениях блогер не сообщал.
Ролик с танцующим Самуэлем особенно понравился русскоязычным девушкам и женщинам старше 30 лет. Они начали переходить на страничку модели в Instagram и оставлять комментарии под его постами. Речь идет не о единичных сообщениях, а сотнях тысяч:
В комментариях его начали ласково называть «Семой», «Семеном-крашем» и даже «Сеней». Там же парня приглашали на блины, обещали сварить борщ и нажарить картошки с грибами, советовали «надеть шапку» и в шутку занимали очередь на знакомство.
Кроме того, пользовательницы начали снимать собственные видео под электронный хит Vielleicht Vielleicht. Чаще всего это ролики с их реакцией и загадочной подписью, в которой есть намек на первоисточник мема и его героя Самуэля Домена. Например:
Когда россиянки начали массово комментировать его посты, Самуэль Домен попросил не писать под его публикациями на русском, так как он не знает перевод. Девушки обиделись на такое высокомерие и решили «отменить Семена». В комментариях стали появляться фразы:
Буквально за сутки из главного любимца он превратился в объект для иронии. И пока Самуэль пытался отбиться от комментариев, его коллеги по модельному бизнесу и технотусовщики обратили внимание на колоссальный приток трафика и решили завоевать новую аудиторию.
Немецкие модели 29-летний Янник и 28-летний Майк начали записывать похожие видео с танцами, но уже под русские хиты, демонстрируя открытость и дружелюбие. В отличие от Самуэля, они с удовольствием приняли правила игры — подписывают посты на русском и активно общаются с русскоязычной аудиторией.
Впрочем, отношение поклонниц к ним иное, нежели чем к «Семену»: если Самуэль воспринимался как объект сексуального влечения, то над Янником и Майком скорее подшучивают. Например, под видео, в котором модели танцуют под народную песню «Катюша», русскоязычные пользовательницы пишут:
Все новогодние праздники Янник и Майк записывали поздравления на русском языке, надевали шапки-ушанки и шутили о культурных стереотипах. А 14 января к ним впервые присоединился Самуэль: вместе они станцевали под песню Vielleicht Vielleicht с розами в руках.
Ролик за двое суток набрал более 170 тысяч лайков и 18,5 тысячи комментариев. Поклонники при этом разделились на два лагеря: одни рады, что Семен вернулся, а другие, напротив, считают его лишним. Вот такие комментарии можно встретить под видео:
Кроме того, Самуэль Домен создал собственный Telegram-канал, где активно постит «кружочки» и рассказывает о себе и своей жизни, постепенно привыкая к статусу «главного немца Рунета»
Герой клипа «филяй-филяй» — это не просто модель с идеальными пропорциями. Из него буквально бьет энергия: он заводной, живой и настоящий. Простые ролики под динамичную музыку прежде всего вызывают эстетическое удовольствие, которое дает всплеск дофамина, пояснила «Ленте.ру» клинический психолог Галина Губанова.
Главным мужским образом в российском сленге и мемах последних лет стал «скуф». Это слово быстро превратилось в нарицательное, потому что оно идеально отразило реальность. Скуф — это собирательный портрет российского мужчины 30+, который перестал за собой следить, потерял энергию и интерес к жизни.
Популярность героев тренда «филяй-филяй» — это прямая реакция на это явление. Подтянутые, харизматичные и драйвовые молодые люди стали яркой альтернативой типичным скуфам, отметила эксперт.
Кроме того, девушки начали сравнивать поведение героев ролика с отношением к ним российских мужчин. Соотечественники вновь проиграли — пользовательницы отмечают, что те мало на что пойдут ради любимых, в то время как немцы даже готовы выучить чужой язык.
Наконец, когда сам автор мема начинает реагировать на комментарии, завязывается диалог, который продлевает жизнь ролику. «Сегодня тема одиночества — одна из самых частых в психотерапии. Поэтому возможность открыто выразить себя и получить признание окружающих для многих становится настоящим глотком свежего воздуха», — заключила Галина Губанова.