Немецкий автоконцерн Volkswagen обвинили в расизме из-за рекламы, которую компания подготовила специально к Super Bowl (финалу чемпионата США по американскому футболу). Об этом сообщает The Daily Mail.
Главным героем видео стал белый офисный работник, говорящий с сильным ямайским акцентом. По сюжету ролика постоянно улыбающийся герой призывает своих коллег радоваться происходящему вокруг так же, как он. Причина постоянной радости мужчины — в красном Volkswagen Beetle. В конце ролика начальник главного героя, проехавшийся на Volkswagen. также начинает говорить с ямайским акцентом.
Ролик был выложен на YouTube 27 января. На момент написания заметки видео набрало более 1,5 миллиона просмотров.
Реклама вызвала возмущение журналистов и интернет-пользователей. Журналист The Wall Street Journal Кристофер Джон Фарли, уроженец Ямайки, заявил, что герои ролика напомнили ему персонажа Джа-Джа Бинкса, который в фильме «Звездные войны» говорил на ломаном английском с характерным карибским акцентом. Джон Фарли добавил, что его возмущает, что «дух Карибских островов» используется ради шутки.
Несмотря на обвинения в расизме, компания Volkswagen заявила, что не собирается отказываться от ролика и покажет рекламу во время трансляции Super Bowl в воскресенье 3 февраля. В компании добавили, что перед выпуском ролика показали его в различных фокус-группах, в том числе 100 ямайцам, и большинство восприняли ролик положительно. По оценкам СМИ, показ 60-секундного ролика во время спортивного события обойдется Volkswagen в 8 миллионов долларов.
Super Bowl является самым популярным телесобытием в США: ежегодно его смотрят более 100 миллионов человек. Компании на протяжении года готовят к этой трансляции специальные ролики, которые затем собирают призы на престижных рекламных фестивалях. В 2011 году ролик компании Volkswagen «The Force» с маленьким мальчиком, изображающим Дарта Вейдера, был признан лучшей рекламой Super Bowl. В 2012 году компания выпустила еще один ролик в продолжение темы «Звездных войн» — «The Bark Side».