Ученые обосновали любовь людей к вещам знаменитостей

Перчатка Майкла Джексона. Фото из каталога Julien's Auctions

Ученые предложили возможное объяснение стремлению многих людей приобретать вещи, некогда принадлежавшие знаменитостям. Работа исследователей опубликована в журнале Journal of Consumer Research, а коротко она описана в пресс-релизе Чикагского университета.

Ученых интересовал вопрос, почему люди готовы покупать предметы, которыми владели известные люди даже несмотря на то, что большинство из них (одежда, мебель) можно свободно купить в магазинах. Авторы предположили, что люди хотят обладать вещами звезд, так как несознательно верят, что некие качества, определяющие "звездность", могут передаваться через физический контакт с принадлежащем знаменитости предметом.

Исследователи работали с группой добровольцев. В первой серии опытов участникам предлагалось оценить, насколько сильно они бы хотели обладать той или иной вещью, принадлежавшей разным известным людям. Знаменитости делились на условно положительных (например, Джордж Клуни) и условно отрицательных (Саддам Хусейн). Оказалось, что испытуемые высказывают сильное желание обладать вещами положительных персонажей, в то время как вещи отрицательных оценивались добровольцами как ценные, но иметь их они бы не хотели.

Во второй серии опытов участники оценивали, насколько желанна для них принадлежавшая знаменитости вещь, если перед продажей она прошла стерилизующую обработку или если после покупки вещь нельзя будет перепродать. Стремление купить вещь положительных персонажей падало при условии стерилизации и лишь немного снижалось при запрете на перепродажу. С отрицательными знаменитостями ситуация была ровно противоположной - устранение следов контакта "негодяя" с вещью повышало ее привлекательность для потенциальных покупателей, а запрет на последующие сделки с ней резко снижал уровень интереса.

Аукционы по продаже вещей знаменитостей проходят довольно часто. Например, в декабре 2010 года перчатка Майкла Джексона была продана за 330 тысяч долларов, а в конце 2009 года поклонник Элвиса Пресли приобрел принадлежавшую ему рубашку за 52 тысячи долларов.

Обсудить
Наука и техника00:0630 ноября
Красноармейцы в финском плену. Лагерь в области Париккала

«Красноармейцы — голодные и нищие колхозники»

Сталин обрек тысячи солдат на мучительную смерть и подарил Финляндию Гитлеру
Они ушли
Русские покидают Сирию. Там остаются тысячи террористов, а войне не видно конца
«Этим проклятым американцам мы еще покажем!»
Афганцы полюбили русских и возненавидели США
Кровавый конвейер
На Гаити круглый год режут и свежуют скот
Реджеп Тайип ЭрдоганВ спину не больно
Россия забыла обиды и взахлеб дружит с Турцией
Дональд ТрампСвоих не бросаем
План Трампа: спасти богатых и сэкономить на бедных
Домашние заготовки
Почему российской строительной сфере не обойтись без отечественных алюминиевых панелей
Выплюнь бяку
Личинки, тараканы и ДНК человека — на что можно нарваться в батоне колбасы
«Меня не убили, просто развели»
Россиянка влюбилась по уши и лишилась жилья
Что-то встало за окном
Строения, вызывающие самые пошлые ассоциации
С собой не увезешь
Как живут российские олигархи за границей
Его ворсейшество
Бессмертные ковры возвращаются на стены российских квартир