Группа «М.Видео-Эльдорадо» объединяет две свои сети магазинов электроники под новым брендом «Эльдорадо + М.Видео» ради повышения экономической эффективности, сообщили «Коммерсанту» представители ГК. По мнению участников рынка, за решением последует закрытие части магазинов, однако в компании это отрицают.
Узнайте больше в полной версии ➞Точки с новыми вывесками уже запущены в Тольятти и Рязани. Помимо брендов, фирма решила слить программы лояльности, также в магазинах будет общий сток техники. «Объединение брендов по ряду направлений, включая IT, логистику и маркетинг, уже способствовало экономической эффективности и оптимизации инвестиций», — прокомментировал главный операционный директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Сергей Ли.
Группа рассчитывает, что слияние брендов повлечет приток новых покупателей, а посещаемость вырастет на 10–15 процентов. Сейчас компания управляет 601 магазином «М.Видео» и 647 магазинами «Эльдорадо» в 369 городах России.
В пресс-службе компании позднее уточнили, что речь идет не об объединении двух розничных сетей, а об открытии тестовых магазинов нового совместного формата «Эльдорадо+М.Видео» и только в двух городах (Рязань и Тольятти). «М.Видео обогатит потенциал Эльдорадо, позволит привлечь новых покупателей. Кобрендинговый проект в сочетании с перестройкой части бизнес-процессов, интеграции пикап-доставки и программ лояльности может увеличить посещаемость магазинов на 10-15 процентов. По итогам пилотного периода и оценки обратной связи от потребителей мы примем решение о масштабировании нового формата магазинов», — прокомментировал главный операционный директор Группы М.Видео-Эльдорадо Сергей Ли
«М.Видео» приобрела «Эльдорадо» в марте 2018 года. Сети работали отдельно, так как отвечали за разные ценовые сегменты, объясняет гендиректор «Infoline-Аналитики» Михаил Бурмистров. «"Эльдорадо" больше акцентировала внимание на бюджетной технике, а "М.Видео" — на высоком ценовом сегменте. Но, поскольку многие бренды ушли из РФ, разница между сегментами сгладилась», — сказал он.
Бурмистров ожидает, что часть магазинов будет закрыта после объединения брендов — по крайне мере в торговых центрах, где присутствуют оба бренда. В «М.Видео-Эльдорадо» при этом настаивают, что слияние «не затронет число магазинов».
На фоне санкций и экономической ситуации в стране спрос на рынке потребительской электроники в 2022 году сократится примерно на треть, считает управляющий партнер ГК F+Tech Алексей Мельников. В связи с этим в ближайшей перспективе в России стоит ожидать «трансформации розницы» — между онлайн- и офлайн-продажами установится паритет. Многие сети электроники уже начали закрывать офлайн-точки — DNS, к примеру, закрыла около 150 магазинов в разных городах, а «Ситилинк» сместила вектор развития в онлайн.
8 декабря газета Politico сообщила, что Евросоюз собирается расширить список санкционных товаров, запрещенных к экспорту в Россию, охватив оборудование, которое может быть использовано страной в авиации и космической отрасли. К такой продукции ЕС относит не только авиадвигатели и их компоненты, но и ноутбуки, жесткие диски, фотоаппараты и объективы.