«Что ни день, то новый перформанс», «Он выбрал быть счастливым», «Ходят слухи, что он премьер-министр», — такие ироничные комментарии оставляют пользователи в соцсетях премьер-министра Армении Никола Пашиняна. С 2025 года он начал выкладывать очень странные видео: то грустил под музыку, то показывал в камеру сердечки, то ел пирожки в автобусе. Как политик стал мемом — символом одновременно кризиса среднего возраста, хандры и простых радостей жизни — изучила «Лента.ру».
«Куда Пашинян уже неделю едет?»
В конце февраля, когда весь мир пристально следил за новостями о конфликте на Ближнем Востоке и ударами по Ирану, Пашинян — премьер-министр граничащей с Ираном страны — публиковал ролики о том, как они с председателем парламента Аленом Симоняном безмятежно уплетают пирожки. «Отдыхайте иногда», — советовал он подписчикам.
«Война войной, а пирожки по расписанию», «Ноль процентов осуждения, сто процентов понимания», «Когда третья мировая война почти началась, но вы с парнями уже запланировали поездку», «Это мой школьный класс на экскурсии остановился где-то в районе придорожных кафе между Челябинском и Екатеринбургом», — шутили над роликом с Пашиняном комментаторы.
Некоторые откровенно заявили, что даже завидуют спокойствию политика, которое он сохраняет при непростой ситуации в регионе.
Цель по жизни — достичь ментального состояния, как у Никола Воваевича
В СМИ трапезу премьера описали фразой «ты не ты, когда голоден». «Все следят за ситуацией на Ближнем Востоке, а премьер Армении и спикер парламента Симонян решают насущные для них вопросы», — иронизировали журналисты издания «Абзац» над поедающим пирожок Пашиняном.
Однако на этом гастрономические радости премьер-министра Армении не закончились: вскоре он опубликовал ролики, в которых (опять-таки сидя в автобусе) лакомится кукурузой, суджуком, лавашом и пастилой.
Ролики с перекусами Пашиняна так часто стали попадаться пользователям соцсетей, далеким от армянской политики, что они начали задаваться логичными вопросами: «Коллеги, а куда Пашинян уже неделю едет на автобусе и постоянно ест?», «Это что за бесконечная дорога такая?», «Куда каждый день едут все эти люди?».
Как присоединиться к вашему автобусу? Готов даже на места в конце салона
Серию роликов с жующим политиком назвали армянским ASMR и новым интернет-сериалом. Премьер-министру даже пришлось оправдываться за свой контент перед депутатами. Отвечая на критику в соцсетях, Пашинян заявил, что ситуация в Иране не стала для Еревана неожиданностью, ее рассматривают в рамках рабочей группы. «Говорите, что мы едим пирожки… По вам не видно, что вы объявили голодовку и одеты в рванье», — защитил свои ролики премьер.
Никол Пашинян экстренно собрал Совет безопасности по поводу ситуации в Иране и на Ближнем Востоке. По итогу встречи было снято два хайповых рилса
«Sad Пашинян» эра
Задолго до перекусов в автобусе Пашинян обеспечил себе место в списке мемов о депрессии. Все началось с того, что осенью 2025 года премьер-министр Армении начал публиковать видео, на которых он молча слушает музыку. Довольно скоро выбор политика пал на лиричную композицию «П. М. М. Л.» российской певицы Земфиры (объявлена в России иноагентом). На видео он с серьезным видом слушает песню, а на словах «прости меня, моя любовь» смотрит в камеру.
Причин своего внезапного сплина Пашинян не объяснил. «Влюбился волк — страдает вся стая», «Вас бросила девушка?», «Брат, она осознает, что потеряла, но будет слишком поздно», «Осенняя депрессия не щадит никого», «Алиев не перезвонил», — шутили комментаторы. А кто-то даже предположил, что политик расстроился, потому что президент США Дональд Трамп в своей речи по ошибке назвал Армению Албанией.
Шанс увидеть, как президент Армении грустит под Земфиру, маловероятен, но не равен нулю
В Instagram видео с загрустившим Пашиняном набрало более 17 миллионов просмотров, а в TikTok — три миллиона. «Мой муд сейчас — это Пашинян, грустно слушающий Земфиру, чувствую на всех уровнях», «Это мое состояние весь октябрь», — признавались пользователи.
Кадр: @nomadstroy_project
В итоге в мемах премьер-министра Армении превратили в символ мужской депрессии, состояния человека после неудачи и банального нежелания работать. «Привет, извини, что задачка повисла, я в своей "Sad Пашинян" эре», — к примеру, гласил один из популярных постов в Telegram.
Видео политика с песней Земфиры стало таким популярным, что его даже проанализировали психотерапевты: некоторые специалисты заявили, что видят у премьера признаки депрессии и нарциссические наклонности.
Впоследствии Пашинян выкладывал ролики и под другие песни — от треков Beyonce до песен российского рэпера Macan. Ничего необычного в них тоже не происходило: премьер-министр Армении просто смотрел в камеру, иногда улыбался или складывал из ладоней сердечко. Такие видео он обычно сопровождал пожеланием доброго утра подписчикам.
В комментариях к этим видео пользователи нередко делились на два лагеря. «Что там происходит в Армении, я понять не могу?», «Это ИИ? Скажите мне, я схожу с ума от его аккаунта», — недоумевали одни комментаторы. Другие восхищались — «Instagram-премиум, который мы заслужили».
В рамках недели поддержания морального состояния подписалась на Instagram Пашиняна, потому что всем нам нужен какой-нибудь армянин, который делает вот так: 🫶🏼🫶🏼🫶🏼
«Просто чилловый парень»
Как впоследствии обнаружили любители мемов, у Пашиняна нашлись и другие увлечения: например, в теплое время года он нередко выкладывал видео, на которых ездит на велосипеде. Кроме того, он оказался любителем виниловых пластинок и похвастался культовым альбомом The Dark Side of the Moon группы Pink Floyd («Pink Floyd изобрели армяне», — шутили в комментариях).
Позднее политик показал, как играет на барабанах (как пояснил министр экономики Геворг Папоян, Пашиняну подарили музыкальный инструмент и он его осваивает). Спустя несколько месяцев он сообщил, что теперь состоит в музыкальной группе, и анонсировал свое выступление.
Кадр: @nikolpashinyan_official
Мимо этого события в соцсетях тоже не прошли: как поиронизировали пользователи, они ждут выступления премьер-министра с культовой армяно-американской группой System of a Down, а также готовы пригласить Пашиняна-барабанщика на свою свадьбу.
Именно Пашинян должен был быть барабанщиком The Beatles, но посчитали, что он слишком хорош для ливерпульской четверки, и так взяли Ринго Старра
Конечно, видео, в которых премьер-министр Армении занимается музыкой или спортом, — лишь часть того, что он публикует в соцсетях. Однако сухие посты, посвященные его работе, такой популярности не набирали, так что в глазах пользователей, далеких от Армении и политики, Пашинян выглядит скорее меломаном и музыкантом, а не руководителем государства.
Кадр: @nikolpashinyan_official
«Он всеми делами занимается, кроме государственных», «Никол-прикол», «Играть на барабанах шесть дней, а Арменией так, чисто в воскресенье поуправлять чуть-чуть», — писали комментаторы. В сети политика также провозгласили человеком, который проработал все травмы у психолога и наконец начал жить так, как хочет.
Фанаты мемов шутили, что в действительности истинное призвание премьера-министра — вести блог и заниматься музыкой. А страной он руководит «так, для души»
В конце концов на необычный стиль соцсетей Пашиняна обратили внимание и на Западе.
«Теперь, когда конфликт с Азербайджаном закончился, он выполняет сторонние квесты», «Он просто чилловый парень», — шутили пользователи. «Что происходит с премьер-министром Армении? Должен быть какой-то символизм в этой его безумной кампании в соцсетях», — недоумевали другие.
«Он хочет, чтобы его образ стал мемом»
Видео, в которых Пашинян занимается чем угодно, кроме своих служебных обязанностей, помимо ироничных комментариев и мемов вызывают две диаметрально противоположные реакции: одни пользователи соцсетей хвалят политика, называя его простым и близким к народу, другие утверждают, что из-за подобных роликов он выглядит несерьезно.
Неизменно под такими роликами вспыхивают споры о Нагорном Карабахе (армянское название — Арцах): в 2022 году Пашинян после многолетних конфликтов с Баку признал его частью Азербайджана
Дискутируют в соцсетях и том, сколько искренности в подобных видео Пашиняна: некоторые пользователи полагают, что политик придерживается продуманной пиар-стратегии перед грядущими выборами в Национальное собрание Армении.
По мнению политолога Дмитрия Журавлева, Пашинян ведет соцсети по-новому, поскольку стал больше ориентироваться на молодежь. «Он хочет, чтобы его образ стал мемом. Чтобы не его мысли, а его образ отразился в головах у молодых людей. Он действительно сделал молодежь одной из своих целевых аудиторий — это чистая правда», — уверял политолог.
Пашинян в Абу-Даби в июле 2025 года
Фото: Omar Askar / UAE Presidential Court / Handout / Reuters
Похожего мнения придерживается армянский политолог Тигран Григорян: он полагает, что власти стараются больше работать с молодежью, поскольку, по данным соцопросов, молодые граждане республики меньше всего поддерживают нынешнее правительство.
А генеральный директор digital-агентства tvi Егор Болконский и вовсе утверждал, что идею выкладывать простые видео Пашиняну подсказали американские маркетологи. По его словам, об этом он узнал в ходе посвященного пиару мероприятия в Куала-Лумпуре, где выступал американский пиар-эксперт.
Как заявил Болконский, агентство Edelman из США посоветовало политику быть проще и публиковать видео из своей обычной жизни: например, где он слушает любимую музыку
Кадр: @nikolpashinyan_official
«Наш гость из Америки так и говорит: мы думали, он будет выкладывать лайф-видео, где, например, тренируется под музыку. Или что ему просто необычно смонтируют видео. Но он... просто сидит в кадре и слушает музыку — буквально как мы и сказали», — объяснил Болконский.
Впрочем, версию с «американским следом» опровергли и в Edelman, и в офисе Пашиняна. Пресс-секретарь премьера Назели Багдасарян заверила, что идея снимать ролики под музыку принадлежит исключительно самому Пашиняну: «В разработке стратегии премьер-министра в соцсетях не задействованы никакие пиар-компании и консультанты».