Маркетплейс vs интернет-магазин: где запустить продажи в 2026 году, чтобы бизнес развивался успешно

Входить «куда угодно» в e-commerce больше не работает. Впервые за 5 лет число новых селлеров на маркетплейсах упало* на 7%. Рынок в РФ перенасыщен, конкуренция за каждый клик растет, а комиссии и каждый неверный шаг бьют по марже и оставляют предпринимателей без прибыли. На этом фоне все больше бизнесменов задумываются о собственных интернет-магазинах: как об альтернативе или как о втором опорном канале. Разберемся, где и кому сейчас стоит запускать продажи.