Воооооооот такоооооооой пууууууш в 5 утра и по несколько раз в день: как не надо использовать push-сообщения в 2026 году

Push-уведомления — один из самых противоречивых каналов в маркетинге. С одной стороны, по данным Go Mobile, в 2026 году рекламодатели увеличивают* бюджеты на пуши примерно на 8% и около 85% брендов уже используют этот инструмент. С другой — больше 40% пользователей готовы удалить** приложение из-за раздражающих уведомлений. Это делает push каналом, где цена ошибки высока: одно неуместное сообщение может стоить бизнесу пользователя целиком. Разбираемся, как же правильно использовать этот инструмент в 2026 году, чтобы удержать клиента и повысить лояльность.