В поисках корней или в погоне за трендом: как бизнесу в 2026 году использовать спрос на русский стиль в продукте и стоит ли строить бренд на этом

У аудитории сформировался запрос на «свое, родное» в самых разных отраслях. Возвращается любовь к русской кухне, и даже в заведениях фастфуда 77% респондентов опроса «Бургер кинг» хотели бы есть* блюда в национальном стиле. В магазинах разбирают одежду с русским колоритом, в музыке появляются народные напевы. Кажется, этот тренд пора хватать за хвост. Но как именно? Вместе с экспертами выяснили, как внедрить тренд на русское в 2026 году и не вызвать у аудитории отторжение и стоит ли выстраивать бренд на культурном наследии.