«Тревожный» «вайб» MAX и полное «пупупу». Какие слова захватили умы, соцсети и разговоры в 2025 году

Сервис «Грамота.ру» подвел итоги голосования специалистов за слово года. Им неожиданно стало слово «зумер», хотя сами зумеры даже далеко не новое поколение: им на смену уже подросли «альфы», а с недавних пор начали рождаться уже и «беты».

Это слово очень любят использовать социологи, маркетологи, пиарщики и HR, потому что теория поколения удобно делит людей по возрасту и приписывает им определенные «общие» черты, на основе которых якобы легко просчитывать поведение и писать «инструкции по применению».   Не избежали этого соблазна и мы, но вот здесь популярно объясняем, почему теория поколений на самом деле довольно сомнительная штука.

На втором месте в рейтинге «Грамоты.ру» оказалось слово «выгорание», на третьем — «ред-флаг». В шорт-лист также вошло слово «пупупу» — выражение усталости и замешательства.

Примечательно, что в 2024 году победителем стало слово «вайб» (атмосфера, ощущаемая эмоция), которое еще встретится нам, но уже совсем в другом контексте.

По версии института А. С. Пушкина, 2025 год стал прежде всего годом 80-летия Победы в Великой Отечественной войне. И именно слово «победа» стало наиболее популярным в российских публикациях и по результатам открытого голосования на сайте института.

Второе и третье места в 2025 году заняли слова МАХ (название первого национального мессенджера, о котором активно заговорили на фоне блокировок и ограничений в альтернативных мессенджерах) и «нейросеть», которая уже становилась словом года в 2023-м.

Свой рейтинг составляет и издательство «Эксмо-АСТ» совместно с издательствами «Лингва», «Мир и образование» и проектом «Скворцовские чтения».   При этом с 2025 года рейтинг претерпел существенные изменения: теперь там не один, а четыре победителя. По одному из разных сфер «Гуманитарная сфера», «Техносфера» и «Сленг» и отдельно — «Всенародная сфера», где отражен выбор не экспертов, а простых пользователей.

В итоге по результатам народного голосования с большим отрывом в 2025 году победило слово «тревожный» — кстати, редкий случай, когда словом года оказывается прилагательное, а не существительное.

В гуманитарной сфере неожиданно победил «ИИ», который скорее ожидали увидеть в лидерах техносферы. Это заставляет задуматься, насколько искусственный интеллект уже помогает в творческих и гуманитарных профессиях (а то и вытесняет из них). В техносфере же пользователи проголосовали за «промпт».   А в жанре сленга победило слово «окак» из популярного мема про «внезапного кота» в капюшоне. Но в топ-10 у него были достойные конкуренты: «Бомбардиро-Крокодило», «Брейнрот», «пикми», «свага» и «токсик».

Еще одно определение, которое много говорит о современном мире, провозгласил словом года сайт Кембриджского словаря.

Помните, подростками многие «влюблялись» в звезд, интересовались их жизнью и знали о них больше, чем о собственных близких? А знакомо ли вам неподдельное горе от смерти знаменитости, лично вам неизвестной? Теперь вы знаете, как это называется.   В 2025 году к этим ситуациям добавился фактор ИИ. Нейросети научились так искусно имитировать человеческие эмоции, участие и искренний интерес, что многие пользователи стали предпочитать общение с ним реальным людям. И даже начали считать их своими друзьями и возлюбленными. Заведомо односторонние отношения, ведь ИИ чувствовать и привязываться пока не умеет.

Этот термин пока не слишком широко прижился в Рунете, а вот в зарубежных социальных сетях начал употребляться все чаще.

Таким сомнительным приемом пользуются блогеры и некоторые сайты для увеличения посещаемости и охватов: они выкладывают расстраивающий, провокационный или оскорбительный контент, который потом пользователи пересылают друг другу с возмущенным «ты посмотри, что творится!».   Что любопытно, изначально это выражение чаще употреблялось для ситуации на дороге, когда один водитель намеренно сигналит другому, чтобы привлечь его внимание (пополам с раздражением).   В топ-3 претендентов на это звание также попали выражения «аура фарминг» (способность выглядеть круто без особых усилий) и биохакинг (так называются различные приемы и технологии, призванные увеличить качество и продолжительность жизни).

Словарь английского языка Collins в этом году тоже не обошел стороной тему ИИ. Словом года по версии английских лингвистов стал «вайб-кодинг».   Этот термин еще недавно даже не существовал, его придумал один из основателей OpenAI Андрей Карпатый. А сейчас про вайб-кодинг слышали почти все, кто интересуется темой искусственного интеллекта.

Теперь для создания сайтов, приложений, игр и прочего на первый план все чаще выходит не то, насколько хорошо их автор обращается с кодом, а насколько он умеет объяснить нейросети тот вайб, который должен ощущаться от конечного продукта. В общем, гуманитарии ликуют, джуны-программисты напрягаются, а вайб-кодинг уверенно шагает в нашу жизнь.

Возможно, вы сами или ваши родители знаете такое выражение «семь-восемь». Оно означает «примерно» («Мы семь-восемь согласовали задачу, теперь определим сроки»), «так себе» (как англ. so-so, «как ты себя чувствуешь — ну так, семь-восемь»).   Многим известна и присказка «семь на восемь, восемь на семь» — так называли что-то крупное, например человека богатырских размеров («косая сажень в плечах» — тоже про это).

Но, как известно, мир не стоит на месте. Зумеры и подростки-альфы перепридумали это выражение. Теперь они говорят по-новому, не семь-восемь, а шесть-семь или «сикс сэвэн».

О происхождении фразы до сих пор спорят. Одни считают, что она завирусилась после выхода песни «Doot Doot (6 7)» рэпера Skrilla, которую позже наложили на тик-ток-видео с баскетболистом Ламелло Болла, рост которого составляет 6 футов 7 дюймов (2,01 м). Другие — что это звезда школьного баскетбола Тайлен Кинни придумал сопровождать жест «взвешивания» вариантов фразой «шесть-семь» — в 6–7 баллов он в интервью оценил напиток от «Старбакса».   Так или иначе, это классическое брейнрот-словечко (от brain rot, «гниение мозга») — популярное у поколений Z и альфа обозначение способа мышления и выражение отупляющего влияния соцсетей и интернет-технологий на мозги. Чаще употребляется иронически, чтобы подчеркнуть, как какой-нибудь бессмысленный мем моментально захватывает инфопространство и становится словом-паразитом. Как «шесть-семь» или «окак».