Скупают кокошники и ходят в лаптях. Как проявляется тренд на все русское

*Источник: Inkazan

Где стал популярен русский стиль

Русский стиль становится востребован практически везде, где он может достаточно ярко проявиться.

Фэшн-сегмент

Растет спрос не просто на одежду, обувь и аксессуары российских брендов — отчасти потому, что их в последние три года стало намного больше на рынке. Есть интерес к одежде, которая отражает национальный колорит.

Люди отмечают, что в обществе сформировался запрос к национальному колориту в моде и они хотят видеть больше брендов, которые его отражают.

На маркетплейсах в 2025 году вырос спрос на кокошники — на 110% за январь — сентябрь. А также на платки и платья в русском стиле. И такой статистики по фэшн-сегменту немало.

Есть спрос не только на одежду с национальными элементами, стилизованную «под старину», но и на настоящие косоворотки, сарафаны, кокошники. Визажисты проводят съемки в стилистике русских сказок, агентства мероприятий ставят сказочные квесты или устраивают корпоративы в стиле масленичных гуляний, а кто-то даже свадьбу играет в рубахе и сарафане с венком на голове.

О том, как живут сегодня российские фэшн-бренды и почему их становится меньше, рассказали в отдельном материале.

Интерьер и декор

В дизайне интерьера и ландшафтном дизайне русский стиль крепнет год к году. На обеденном столе появляются самовары или хотя бы керамические чайники с росписью, в текстиле — традиционные узоры и красные акценты. В квартиры снова возвращаются ковры, только уже не на стену.

Более того, к наступившему Новому, 2026 году многие россияне украшали свои елки советскими игрушками: стеклянными и фарфоровыми. Спрос на них растет второй год, как говорят аналитики «Мегамаркета». В 2025 году потребители потратили на них на 85% больше, чем в 2024 году.

Примечательно, что тренд на винтажные игрушки вышел за пределы России: бренд креативного директора Dior, Джонатана Андерсона, JW Anderson, выпустил коллекцию елочных игрушек 1950–1960-х годов. Русскоязычные пользователи в соцсетях тут же отметили, что это «наши любимые, из детства!».

О том, как оформить квартиру в русском стиле и сколько это будет стоить, рассказали в отдельном материале.

Еда

Локальная кухня тоже набирает популярность: открываются рестораны и кафе русской кухни, а потребители хотят видеть национальные блюда не только в «серьезном общепите», но и в заведениях фастфуда. Почти 80% россиян были бы не против регулярно есть блюда в стиле русской кухни в ресторанах быстрого питания, как показал опрос «Бургер кинга».

Президент Ассоциации ресторанов Milimon Team Евгений Реймер в октябре 2025 года заявил, что блюда исконно русской кухни будут востребованы в ресторанах и кафе в ближайшие годы.

Рестораторы говорят об огромном потенциале локальной кухни, поскольку это не просто уха или блины. У каждого региона свои кулинарные традиции — условная Сибирь, Урал и Поволжье будут сильно отличаться друг от друга с гастрономической точки зрения. И каждая из них имеет большой потенциал в рамках гастротуризма.

О том, откуда у нас гастрономическая ностальгия, рассказали в отдельном материале.

Индустрия развлечений

Русский стиль проникает и в индустрию развлечений — в кино, музыке, играх все чаще встречаются национальные мотивы и идеи.

Инди-разработчики выпускают игры с антуражем дореволюционной России («INDIKA») или славянским фольклором про Лихо одноглазое.

Киностудии активно экранизируют старые сказки. После очень успешной первой части «Чебурашки» появились «Летучий корабль», «Конек-горбунок», «По щучьему велению», «Сказка о царе Салтане». Ожидаются «Морозко», «Аленький цветочек» и другие. То, что в детстве мы смотрели в виде мультфильмов или читали на ночь, оживает уже в формате игрового кино.

Музыканты переосмысливают мелодии и традиционные элементы русской музыки и сочетают с современными приемами. В чартах стримингов — этно-музыка с использованием народных инструментов, растет прослушивание фолк-музыки в регионах.

Как выглядит русский стиль в новом прочтении

Тренд на русское выражается по-разному. Одни компании вносят небольшие штрихи национального колорита — характерный узор, цвет, форма, силуэт, материал.

Например, уфимский бренд Home выпускает современные футболки и худи, но с разными локальными принтами. Есть татарская эстетика, башкирская, московская, питерская, чувашская и другие.

А у бренда LEVADNAJA DETAILS характерная особенность — это орнаменты и узоры от славянского костюма, которые добавляются к современной одежде. Например, у классического свитера может появиться оплечье с широкой отделкой из жемчуга.

Другие компании выкручивают «русскость» на максимум. Так, бренд «if ю like» с 2022 года выпускает кожаные «лапти» ручного плетения. Рестораны не ограничиваются национальной кухней, а воссоздают аутентичный интерьер: в купеческих домах, особняках. Отельеры предлагают гостям заселиться в русские избы — с возможностью полежать на печи, попариться в бане.

Но глобально все это сводится к одному — к переосмыслению. Новый русский стиль заключается не в прямом воспроизведении старых вещей и традиций. Не в том, чтобы выбросить чайник и поставить на его место самовар или отказаться от классического платья в пользу старославянского сарафана.

Почему и кто вдруг полюбил русские мотивы

По словам опрошенных экспертов, интерес к русскому стилю в разных областях не возник с нуля — просто фокус на него усилился в последние годы. Мы не «полюбили»: любили и раньше. Мы стали активнее проявлять эту любовь.

Большую роль в формировании тренда сыграли внешние факторы. В частности, санкции по отношению к России на разных уровнях — не только на экономическом.

Свой вклад внесло развитие внутреннего туризма — здесь тоже есть влияние уже упомянутых внешнеполитических факторов. Но активно исследовать свою страну россияне начали еще в пандемию. В 2025 году динамика роста путешествий замедлилась, однако география поездок расширяется.

В путешествиях творческие люди вдохновляются новым опытом и стремятся поделиться им с аудиторией, рассказать о локальном и самобытном.

Интерес к русскому стилю есть у всех возрастов, как говорят опрошенные эксперты. Но у каждого поколения свои причины и особенности спроса.

Зумеры находят в русском стиле самовыражение

Это поколение не застало СССР, росло на более современных мультфильмах и сказках, поэтому оно не испытывает ностальгию. Для зумеров тренд на русское — это способ самоидентификации и самовыражения, переосмысления через призму современности.

Миллениалы ностальгируют по детским образам

У миллениалов есть ностальгия по символам детства:

• лето в русском деревенском доме у бабушки;
• диафильмы, которые показывал папа;
• блинчики по прабабушкиному рецепту от мамы;
• кокошники и хохлома с экскурсий по Золотому кольцу.

Тренд позволяет окунуться в знакомое, уютное, безопасное и качественное.

Бумеры вспоминают прошлое

Для бумеров у тренда на «русское» другая эмоциональная и смысловая окраска, чем для зумеров или миллениалов. Если для молодежи это поиск идентичности и экзотика, то для «иксов» — сложный диалог с прошлым и вопрос статуса.

Долго ли русский стиль будет трендом

Интерес к русскому стилю возник не на фоне завирусившегося видео в соцсети или условного флешмоба. В его основе лежат более глубокие факторы — самоопределение, узнавание себя и своей страны, ностальгия и воспоминание, диалог с прошлым. Поэтому многие эксперты склонны считать, что тренд будет долгоиграющим.

Кроме того, эксперты считают, что в некоторых сегментах бизнеса спрос на русский стиль будет всегда. Например, внутренний туризм — здесь сама природа и особенности быта в регионах способствуют возвращению к корням.

Тренд на русский стиль не просто сохранится, но и будет эволюционировать.

По мнению Дарьи Поповой, создателя и дизайнера бренда SUREPKA, в будущем отсылки могут начать углубляться, усложняться, становиться менее очевидными и «в лоб». С одной стороны, они станут более личными и локальными, а с другой стороны, выходящими за рамки той самой аудитории идейных приверженцев.

А главное, этот тренд позволит создать что-то новое.

Сегодняшний тренд на русское — пока еще только тренд, но вскоре он может стать устойчивым драйвером для развития бизнеса во многих отраслях. Люди все больше углубляются в изучение своих корней, выражают себя через свою культуру, и это не пройдет по щелчку пальца спустя полгода или год. Популярность русского стиля может снизиться со временем, но он останется в истории — как тренд а-ля рус в конце XIX — начале XX века.