На площадке международного мультимедийного пресс-центра «Россия сегодня» состоялся форум «Демографический перелом в России: пути достижения». По итогам совета по демографической политики при президенте РФ в 2025 году были даны поручения в части законодательных предложений по внедрению ценностно-ориентированного подхода и позитивного образа многодетной семьи в рекламные коммуникации, что может привести к поправкам в закон о рекламе.
На пленарном заседании выступил начальник управления президента по общественным проектам Сергей Новиков. Он подчеркнул, что для улучшения демографической ситуации важен переход от запретительной риторики к созданию стимулирующей атмосферы. «В целом, я бы хотел сказать, что у нас общество устало от запретительной риторики. Невозможно уже еще чего-то запрещать, особенно людям, которые собираются или задумываются о том, чтобы стать родителями или чтобы перейти в категорию многодетной семьи. У них проблем достаточно», — отметил он.
Также в рамках форума состоялась сессия «Стандарт ответственных коммуникаций и социальное влияние: на пути к демографическому перелому». Модератором сессии выступила советник председателя Государственного фонда поддержки участников СВО «Защитники Отечества» по стратегическим проектам, вице-президент Ассоциации коммуникационных агентств России (АКАР) Анастасия Горелкина.
В своем вступительном слове она напомнила, что ранее на полях форума был подписан меморандум о сотрудничестве, направленный на сохранение и укрепление традиционных духовно-нравственных ценностей. Анастасия Горелкина подчеркнула, что меморандум нацелен на культурное и коммуникационное продвижение ценности семьи и рождения детей.
Полномочный представитель президента РФ в Центральном федеральном округе Игорь Щеголев оценил подписание меморандума как первый шаг на пути намеченных задач и выразил надежду, что все планы будут реализовываться на практике.
Заместитель полномочного представителя президента Российской Федерации в Центральном федеральном округе Алексей Еремин напомнил, что в рамках НРФ был ГОСТ, который содержит в себе ключевые методические рекомендации по освещению тему семьи. Алексей Еремин уточнил, что накануне Росстандарта предварительно одобрил этот ГОСТ и теперь ему предстоит пройти общественное обсуждение.
Председатель Комитета Государственной Думы по информационной политике, информационным технологиям и связи Сергей Боярский подчеркнул важность взвешенного подхода к законодательным изменениям и призвал обратить внимание на признание различных форм семей и их значимости.
Депутат Государственной Думы РФ Марина Ким среди препятствий для повышения рождаемости выделила страх перед материнством. В этой связи, по мнению депутата, необходимо вести мягкую риторику в обращении к молодым женщинам для снижения страха.
Президент Ассоциации коммуникационных агентств России Сергей Пискарев отметил, что награды за социальные проекты на фестивалях рекламы способствуют повышению заинтересованности и качества работ.
Генеральный директор «Института развития интернета» (ИРИ) Алексей Гореславский привел данные о том, что 73 процента россиян видели или слышали социальную рекламу в 2025 году. По его мнению, для социальной рекламы сейчас характерен переход от борьбы за внимание к борьбе за доверие.
Заместитель генерального директора компании «Mediascope» Виктор Пинчук привел статистику о присутствии детей в рекламных роликах. «85 процентов — это те ролики, в которых так или иначе встречаются люди. А количество таких роликов с детьми составляет одну четвертую», — рассказал он.
Генеральный директор ООО «ЦРБК» Валентин Смоляков отметил важность мер поддержки и стимулирования для бизнеса.
Президент Ассоциации развития интерактивной рекламы и президент конкурса digital-рекламы «МИКС Россия» Борис Омельницкий анонсировал запуск в рамках конкурса новой номинации, посвященной семейным ценностям.