Производители бытовой техники начали блокировать параллельный импорт в Россию. Что может исчезнуть из магазинов?

Производители техники Electrolux и Groupe SEB (бренды Tefal, Braun, Rowenta) начали активно блокировать поставки своей продукции в Россию через параллельный импорт. Опрошенные изданием «Коммерсантъ» продавцы уже допускают ситуацию, когда западные бренды исчезнут из продажи, а на их месте появятся турецкие и китайские товары.

Компании подписывают с партнерами в других странах мораторий на реэкспорт электроники в Россию. «Нарушение приводит к разрыву контракта», — рассказал один из ретейлеров. Отмечается, что запреты на перепродажу техники в Россию были замечены еще в 2022 и 2023 годах.

Шведский производитель бытовой и профессиональной техники Electrolux подтвердил решение уйти с российского рынка еще в сентябре 2022 года. Позже российское подразделение компании запустило собственный бренд бытовой техники Vard.

Ограничения коснутся продаж товаров на маркетплейсах

По данным управляющего директора департамента «Крупная бытовая техника» «Марвел-Дистрибуции» Дмитрия Левина, компания Electrolux пытается блокировать размещение своих товаров даже на маркетплейсах. Однако, по данным специалиста, бренд все равно проигрывает конкуренцию другим западным компаниям, например, немецкой Bosch. «Уже к моменту ухода из страны [Electrolux] не занимала серьезных позиций на рынке», — объясняет Левин.

Однако и Bosch покидает Россию. Немецкий производитель бытовой техники, два года назад объявивший о приостановке своей деятельности в России, в первых числах марта начал искать покупателей на штаб-квартиру на Вашутинском шоссе в Химках. В декабре прошлого года стало известно, что немецкий производитель уволил 30 оставшихся в России менеджеров, занимавшихся продажей техники местным ретейлерам.

Лидером по итогам 2023 года на рынке бытовой техники стал китайский Haier. Европейские Electrolux и Bosch активно теряют свои позиции. Например, за год (с декабря 2022 по декабрь 2023 года) доля Electrolux в посудомоечных машинах в России упала с пяти процентов до менее одного процента в штуках. Похожая ситуация и у немецкого бренда: Bosch потерял за этот период более половины доли и занимает восемь процентов в сегменте посудомоечных машин в стране. В свою очередь китайский Haier увеличил свои продажи на 14 процентов.

Эксперты прогнозируют исчезновение популярных товаров

Один из топ-менеджеров российского ретейлера признался, что их площадка не продает товары Electrolux с самого начала специальной военной операции (СВО), то есть с февраля 2022 года. Он допускает и полное исчезновение оставшихся товаров, так как западные бренды всерьез блокируют их поставки через параллельный импорт.

Директор группы «М.Видео-Эльдорадо» Олег Муравьев заявил, что общий ассортимент продукции увеличивается за счет турецких и китайских брендов, а также производителей из стран Евразийского экономического союза (ЕАЭС).

Проблемы с параллельным импортом были замечены давно. Еще год назад позиция властей Казахстана по борьбе с параллельным импортом в Россию привела к проблемам с поставками холодильников иностранных марок. Уже тогда ретейлеры снизили закупки техники LG, Samsung, Bosch, Electrolux и других брендов, основные поставки которых шли из Казахстана и Узбекистана, где налажено их производство. Причиной стало ужесточение контроля на таможне, которое сделало процесс существенно дороже.

В России резко сократилось производство бытовой техники. По оценкам экспертов, в пятерку крупнейших производителей крупной бытовой техники и электроники, которые были локализованы в России, входили LG, Electrolux, Indesit, Bosch и Samsung. Все они объявили о приостановке поставок или о том, что поставили на паузу работу в России. На продукцию этих брендов в стране приходилось около 30-40 процентов продаж крупной бытовой техники в денежном и натуральном выражении в зависимости от категории.