Проткнуть крышечку

Александр Поливанов о рекламе в перерывах футбольных матчей

Как человек, который смотрит футбол каждую неделю и не по одному разу, я знаю, что больше всего интересует российских мужчин. Понять это предельно просто, если в течение хотя бы нескольких недель подряд смотреть рекламу в перерывах футбольных матчей.

Российских мужчин в массе своей интересуют три вещи. Во-первых, это пиво или любой другой алкоголь (по спутниковому телевидению можно рекламировать и виски, и водку, и вообще все, что горит). Это понятно: если уж выдался свободный вечерок, то его надо провести с пользой для ума и тела. То есть не только посмотреть футбол, но и хорошенько дерябнуть - это я согласен, тут никаких вопросов нет.

Во-вторых, любой российский мужчина хочет ездить на машине: количество роликов про разнообразные джипы, кроссоверы, седаны и логаны превышает все мыслимые пределы. Но это, в общем, тоже понятно: Россия отстает от Европы лет на 10-15, и если там в крупных городах давно уже модно пользоваться общественным транспортом, то у нас пока машина - это показатель статуса и, кроме того, символ свободы. В российских мегаполисах, где едва ли не большинство людей живет в съемных квартирах, важно почувствовать, что у тебя есть хоть пара квадратных метров своего, личного пространства. Желательно с мотором помощнее и с хорошей аудиосистемой.

А вот третий объект интереса российских мужчин вызывает во мне не столько понимание, сколько недоумение. Ведь каждый, кто смотрит рекламу по телевизору, знает, что мужчины в России очень не прочь это... ну как его... с женщинами, короче.

Только вот у российских мужчин, если опять же судить по рекламе, очень часто это самое с женщинами не получается. Для них-то и придумана реклама всяких там сеалексов и прочей виагры.

За каждую рекламную паузу в течение последних лет, наверное, пяти я вижу хотя бы одну рекламу со средством для повышения потенции. Простой любитель футбола, надо думать, уже либо совсем перестал обращать на это внимание, либо начал активно употреблять подобные средства в диких количествах, но пытливые умы, которым скучно в перерывах футбольных матчей, наверняка заметили, как эволюционирует реклама стояка.

Поначалу рекламщики стыдились называть вещи своими именами, и на экранах немолодые россияне с унылым видом мялись у входа в спальни, где лежат их жены-красавицы. Потом период адаптации к новой рекламе прошел, и всех заслонил седоватый "отец" в семейниках, который окучивал то итальянских барышень, то наложниц в восточных гаремах, а потом радостно произносил за кадром, что типа "все в силе" и еще что-то про "наш вечный двигатель".

Однако пора реализма, как и во всех видах искусства, когда они дошли до критической точки, сменилась волной символизма. В марте по "НТВ-Плюс" начали крутить рекламу, в которой повествуется о неудачах пластиковой трубочки. Ей на экране секунд 15 никак не удается проткнуть пластиковую же крышечку бумажного стаканчика. В конце ролика в руках у мужчины, который все никак не может попить из стакана, появляется трубочка-гигант. Страшно представить, что будет с крышечкой, если такая трубка в нее "войдет" - да просто разорвет крышку! Реклама, как вы догадались, вовсе не о жажде и не о неумехе, который даже трубочку в крышку воткнуть не умеет.

Короче говоря, все эти таблетки от импотенции так прочно засели в моем сознании, что я, как видите, могу их пересказывать и даже подводить под них условную культурную базу. И это меня пугает - и страшно мне не только за себя, но и за страну. Потому что если реклама виагры вытесняет с телевидения дезодоранты, шампуни от перхоти и зубную пасту, это значит, что либо у россиян осталась всего одна неразрешенная проблема, либо они окончательно свихнулись на сексе. Достаточно проехаться разок-другой на метро, чтобы понять, что лысеющих мужчин с гнилыми зубами и потными подмышками в России еще пруд-пруди. Остается второй вариант.

Другие материалы рубрики
Путешествия00:45Сегодня

«Слезь, скотина, мне не видно!»

Этот город сходит с ума и катится в Средневековье. Иногда туда приезжают русские