Сбер проанализировал, какие стратегии сбережений выбирают клиенты банка. В общей структуре вкладов самое большое количество средств сосредоточено у клиентов, родившихся под знаком Рака — 8,9 процента. Следом идут Тельцы (8,8 процента) и Водолеи (8,7 процента). По величине стартового взноса лидерами становятся Тельцы и Близнецы: средняя сумма открытия вклада у этих знаков достигает 534 тысяч рублей.
Водолеи и Весы чаще других ведут параллельно несколько продуктов, разделяя деньги по различным задачам: на каждого клиента этих знаков приходится по 2,1 активного вклада. Стрельцы — наиболее активные пользователи вкладов с надбавками: 45,6 процента клиентов этого знака оформляли продукты с повышенной ставкой. Знак также входит в число лидеров по пополняемым продуктам: 19,6 процента Стрельцов и 19,4 процента Близнецов имеют хотя бы один вклад с возможностью внесения дополнительных средств.
Девы и Львы демонстрируют автоматизированную стратегию: 66 процентов клиентов этих знаков предпочитают продление. Среди Козерогов фиксируется один из самых дисциплинированных паттернов: 81 процент выбирают вклады на «новые деньги», что указывает на стремление системно обновлять условия размещения и оптимизировать доходность.
В валютных вкладах лидирующие позиции занимают Рыбы — 16,5 процента всех средств в валютах приходится именно на них. Второе место занимают Скорпионы (13 процентов), третьи — Овны (9,5 процента).
В сфере детских вкладов лидеры среди имен остаются традиционными: у девочек это Анастасия, Дарья, Виктория, у мальчиков — Артем, Александр и Максим. Наибольшее число детских продуктов оформлено на детей, рожденных под знаком Рака — 9,1 процента. Далее следуют Львы (8,95 процента) и Девы (8,82 процента). По среднему чеку открытия вкладов выделяются Козероги — 85,8 тысячи рублей. Самым востребованным продуктом является «Накопилка» — ее выбирают 73,8 процента клиентов.
Финансовые привычки зачастую формируются не только экономическими факторами, но и особенностями личного поведения, отмечают в Сбере. Отношение к риску, склонность к планированию, комфорт с длительными обязательствами или потребность в гибкости — все эти черты влияют на выбор вкладов, стратегий пополнения и сроков размещения. В результате формируется многоуровневый портрет, в котором привычки отдельных групп клиентов проявляются столь же отчетливо, как и экономические тенденции рынка.