Торговая сеть «Перекресток», входящая в продуктовую розничную компанию Х5, запустила цифровой сервис «ПП-Консьерж». План питания формируется с учетом возраста, пола, роста, веса, предпочтений в продуктах, уровня физической активности и желаемого уровня затрат на рацион, уточнили в компании. Пользователи могут выбрать формат: приготовить блюда по детальному рецепту или заказать готовую еду. Продукты из предложенного рациона можно сразу добавить в корзину и оформить самовывоз или доставку из мобильного приложения. После заполнения анкеты пользователи получают готовый план питания, разбитый по дням и приемам пищи, с детализацией по показателям калорий, белков, жиров и углеводов.
Меню разработаны командой «Перекрестка» совместно с редакцией медиаплатформы Food.ru под контролем диетологов из Университета образовательной медицины.
«Мы видим большой интерес наших клиентов к готовым персонализированным решениям, при этом мы также наблюдаем у них "усталость" в вопросах, связанных с тематикой ЗОЖ и правильного питания. В ответ на это "Перекресток" последовательно развивает цифровые сервисы, которые упрощают повседневную жизнь покупателей», — рассказал руководитель направления Phygital в торговой сети «Перекресток» Артем Мелентьев. По его словам, формат «ПП-Консьерж» объединяет планирование питания и онлайн-покупок в одном сервисе.
Как отметил руководитель партнерского направления «Х5 Медиа» Роман Гришаев, маркетинговые исследования показывают, что около 70 процентов покупателей предпочитают узнавать о продуктах через контент, который помогает им решить задачи.
«Особое внимание мы уделили оптимизации пользовательского пути, а также отбору и съемке более 90 рецептов с пошаговыми инструкциями по приготовлению. Такое тесное сотрудничество позволило создать привлекательный пользовательский опыт, объединяющий качественный контент и удобный функционал», — добавил он.