Прием работ на 11-й сезон диджитал-конкурса «МИКС Россия» стартовал 18 мая. Данный проект проходит под эгидой Ассоциации развития интерактивной рекламы и служит площадкой для оценки проектов в сфере рекламы и коммуникаций, фиксируя изменения от медиастратегий до IT-решений, бренд-контента и новых цифровых персонажей.
Конкурсная система в новом сезоне претерпела изменения, направленные на детализацию описания категорий и внедрение процентной системы внутри критериев для обеспечения прозрачности оценки со стороны жюри. Главным дополнением структуры стало появление нового блока «ИИ-Аватары», предназначенного для оценки проектов на стыке технологий, визуальной идентичности, креатива и эффективности. В этот блок вошли 5 номинаций: «Виртуальный инфлюенсер», «Бренд-Аватар», «Лучшая цифровая копия», «Лучший ИИ-герой в социальной кампании» и «Технологический прорыв». Его запуск обусловлен тем, что искусственный интеллект стал чаще применяться компаниями для разработки цифровых героев, бренд-персонажей и виртуальных представителей.
Организаторы распределили конкурсную программу по 5 основным направлениям, в число которых вошли маркетинговые коммуникации, крафт или мастерство исполнения, креативное использование, технологии, а также блок искусственного интеллекта-аваторов. Коррективы затронули и существовавшие ранее категории. В частности, в блоке маркетинговых коммуникаций появились номинации «Инфлюенсеры & Создатели контента» для кампаний с ключевым участием креаторов и их сообществ, а также «Национальный бренд» для поддержки российских предприятий, инвестирующих в рост узнаваемости локальных марок.
«Номинация "Национальный бренд" для нас — это способ зафиксировать важный сдвиг в индустрии: российские компании всё чаще мыслят не только категориями кампаний, но и категориями долгосрочного бренда», — отметил президент конкурса «МИКС Россия» Борис Омельницкий.
По его словам, в современных условиях возрастает роль цифровых инструментов в построении узнаваемости, доверия и культурной значимости локальных брендов, а сама площадка призвана обеспечить таким стратегиям профессиональную оценку, видимость и поддержку.
В блоке «Крафт» номинация «Визуальная идентичность» была разделена на два самостоятельных направления, ориентированных на брендинг и фирменный стиль, а также на ребрендинг и обновление фирменного стиля бренда. Это позволит отдельно анализировать создание новой визуальной системы и трансформацию существующей идентичности. Дополнительно утверждена номинация «Мастерство режиссуры: Диджитал-видео» для рекламных роликов, созданных или адаптированных для онлайн-среды.
В блоке «Креативное использование» расширилось направление брендированного контента, куда теперь можно заявить проекты в категориях видео и фильмов, аудиоконтента, цифровой среды или веб-форматов. В этот же блок добавлены номинация «Лучшее использование метавселенных» и отдельная категория для коллабораций. При этом в структуре мероприятия сохраняется специальная номинация «Команда года» для коллективов, которые внедряли диджитал-решения в рекламе в течение года и внесли вклад в развитие рекламных технологий в России. Победитель в этой категории получит право войти в состав жюри следующего сезона.
Результаты участия в конкурсе влияют на позиции компаний в отраслевых рейтингах. В текущем сезоне лауреаты смогут получить 6 баллов в сегменте «Диджитал» Национального рейтинга креативности АКАР, 4 балла в сегменте «Социальная реклама и социально значимые коммуникации» и 3 балла в Национальном рейтинге эффективности медиаагентств.
Подача заявок продлится до 25 сентября. Церемония награждения победителей запланирована на 11 ноября и состоится одновременно с мероприятием по случаю открытия юбилейного 10-го национального рекламного форума НРФ-10.
Генеральным информационным партнером проекта выступает Rambler&Co.