Участники семинара «Госдизайн 2030» в Мастерской управления «Сенеж» президентской платформы «Россия — страна возможностей» пришли к выводу, что государственный дизайн в регионах России должен стать частью системной управленческой работы, а заниматься им должны профессиональные команды. В мероприятии приняли участие 90 управленцев из 71 региона страны: заместители губернаторов, профильные министры, руководители ведомств и эксперты. По их мнению, в условиях предстоящих изменений в сфере благоустройства и развития государственных сервисов особенно важно создавать понятную, удобную и комфортную визуальную среду.
Так, до 2030 года по всей стране предстоит построить и обновить более 15 тысяч социальных объектов, создать новые цифровые сервисы, сайты, логотипы и фирменные стили для региональных проектов.
По словам заместителя начальника управления президента России по общественным проектам Алексея Жарича, системная работа с государственным дизайном имеет стратегическое значение для долгосрочного развития страны и регионов. Визуальная коммуникация государства с гражданами, считает он, становится одним из ключевых инструментов этой работы, особенно в условиях информационно-психологической войны.
Как отметил генеральный директор президентской платформы «Россия — страна возможностей», ректор Мастерской управления «Сенеж» Андрей Бетин, госдизайн сегодня — это уже не факультативный навык для управленца, а необходимая компетенция для построения устойчивой, прозрачной и эффективной системы управления.
Первый день семинара был посвящен практикам субъектов, которым удалось выстроить системную работу с визуальной средой, брендингом территорий и оформлением государственных пространств. Свои подходы представили, в частности, Нижегородская, Амурская области, Удмуртская Республика и ряд других регионов. Так, в Удмуртской Республике в структуре Центра территориального развития уже несколько лет действует Департамент дизайна.
«Если бы эта работа выполнялась коммерческими подрядчиками, ее стоимость превысила бы 240 миллионов рублей, тогда как себестоимость выполнения этой работы сотрудниками департамента минимум в четыре раза меньше», — отметила заместитель председателя правительства Удмуртской Республики Наталья Тойкина.
В Нижегородской области сформирована система из трех дизайн-команд, работающих в составе профильных АНО. По словам представителей региона, такой формат обеспечивает комплексный подход к визуальной среде региона, способствует росту удовлетворенности жителей качеством городской среды и повышает туристическую привлекательность территории.
В свою очередь зампред правительства Магаданской области Павел Береговой рассказал, что в регионе уже разработан и внедряется бренд области, но опыт коллег из других субъектов показывает, насколько глубже и системнее можно выстраивать эту работу.
Во второй день семинара участники продолжили работу с федеральными экспертами в сфере дизайна, территориального брендинга, цифровых сервисов и проектирования общественных пространств. В качестве первых шагов в развитии системной работы с госдизайном участники семинара намерены проинформировать руководителей субъектов о результатах обсуждения, проанализировать действующие практики, провести внутреннюю ревизию подходов к визуальной среде и объединить имеющиеся кадровые и проектные ресурсы.