Аналитики фонда Росконгресс представили обзор «Печатные СМИ в цифровую эпоху». Несмотря на сокращение числа изданий, совокупная аудитория печатных СМИ выросла до 65 миллионов человек. При этом 48 процентов читателей обращаются к прессе через сайты и приложения, тогда как бумажные версии предпочитают лишь 20 процентов.
По данным исследования, лидером по вовлеченности в социальных медиа стал «Коммерсантъ»: за 12 месяцев издание собрало 9,85 миллиона реакций. В Telegram средний охват одной публикации составил 38 тысяч просмотров, охват подписчиков достиг 14 процентов, а вовлеченность за год выросла вдвое. «Известия» заняли первое место по цитируемости с индексом 2283,9 и показали доминирование во «ВКонтакте»: показатель ER View составил 1,37 процента — в 4,2 раза выше, чем у «Коммерсанта». «Ведомости» вышли на второе место по вовлеченности, продемонстрировав лучшую динамику роста — плюс 130 процентов за год, — и подтвердили сильные позиции в Telegram.
Авторы обзора объясняют расстановку сил следующим образом. «Известия» функционируют как мощная новостная машина: оперативные сообщения, материалы о происшествиях и международная повестка обеспечивают изданию высокую цитируемость в других СМИ. «Коммерсантъ» формирует аудиторную активность за счет эксклюзивных материалов высокого качества — инсайдов, деловых конфликтов, судебных дел и регуляторной тематики. «Ведомости» сохраняют нишевую деловую аудиторию с высоким уровнем лояльности.
Авторы исследования выделяют два типа медиавлияния: «Известия» — главный новостной источник для других СМИ, «Коммерсантъ» — триггер аудиторной активности и поставщик значимых эксклюзивов. Все три бренда, по заключению аналитиков, подтверждают: успех печатного СМИ в современных условиях невозможен без межплатформенного присутствия.
Ознакомиться с полным исследованием можно на сайте фонда Росконгресс.