В Карачаево-Черкесии, в отеле «Лазурит Архыз», состоялось второе заседание Международного дискуссионного клуба «Архыз», участники которого предложили новые подходы к медиапродвижению российских горно-туристических кластеров. Об этом сообщает «КоммерсантЪ».
«Продвижение территорий и отелей в 2026 году — это синтез космических технологий, кино, соцсетей, медиа, больших данных, ИИ-выдачи, вирусного контента и многих других факторов. Поэтому на второе заседание Клуба «Архыз» мы позвали тех, кто умеет создавать медиасобытия международного масштаба в самых разных индустриях», — пояснил председатель Международного дискуссионного клуба «Архыз» Ислам Назаралиев. По его словам, участники намеренно ушли от привычного формата, когда отели и туркластеры продвигают только штатные пиарщики, маркетологи и туристические блогеры.
В рамках рабочей группы «Бренд и медиа» впервые за одним столом собрались представители самых разных индустрий, чтобы предложить нестандартные идеи по продвижению горных территорий. Среди них — действующий российский космонавт-испытатель, проведший 244 суток на орбите и совершивший два выхода в открытый космос, а также эксперты по инфлюенс-маркетингу, профессиональные фотографы, документалисты и блогеры с совокупной аудиторией в десятки миллионов человек.
Первые два дня программы были посвящены погружению участников в инфраструктуру курорта: они совершили обзорную прогулку с подъемом на канатной дороге на Южный и Северный склоны, а также экспедиционную прогулку на вездеходах по горным маршрутам. По итогам работы участники представили готовые к реализации инициативы, которые составят основу дорожной карты медиапродвижения на 2026–2027 годы.
Параллельно с деловой программой в отеле продолжался сезон арт-резиденции «Вершина искусства» — первого культурного проекта на Северном Кавказе, соединившего природу Архыза, современное российское искусство и опыт премиального отдыха.