Более половины продаж «Яндекс Афиши» во втором квартале 2026 года пришлось на концерты

Сервис «Яндекс Афиша», реализующий билеты на развлекательные мероприятия в России, подвел итоги второго квартала 2026 года. Продажи билетов через сайт и приложение «Яндекс Афиши», а также другие сервисы «Яндекса» выросли на 30 процентов по сравнению с аналогичным периодом прошлого года и превысили 10,4 миллиарда рублей, продажи на сайтах и ресурсах партнеров за это же время увеличились на 20 процентов до 2,8 миллиарда рублей.

В «Яндекс Афише» отмечают, что впервые за несколько лет рост продаж обеспечен прежде всего увеличением числа проданных билетов, а не ростом среднего чека. Если число проданных билетов по сравнению со вторым кварталом 2025 года выросло на 18 процентов до 5,7 миллиона, то средний чек на заказ — на 9 процентов до 4285 рублей. Это заметно отличается от прошлогодней динамики, когда средний чек во втором квартале 2025 года вырос относительно 2024 года на 35 процентов и даже от динамики в начале этого года, когда чек увеличился на 17 процентов.

Самыми быстрорастущими сегментами рынка во втором квартале стали цирк (+42 процента), спорт (+44 процента) и кино (+48 процентов). Категория цирка росла как за счет количества заказов, так и по размеру среднего чека. Показатели спорта увеличивались за счет повышенного спроса на матчи в концовке футбольного сезона с развязкой в РПЛ и финалом Кубка России, а также на главные матчи плей-офф КХЛ. Кроме того, впервые в топ самых популярных событий квартала попал спортивный ивент — Суперфинал «Фонбет» Кубка России «Спартак»-«Краснодар», проходивший в «Лужниках». Благодаря громким весенним премьерам в кино общая касса проката в России по итогам второго квартала оказалась выше, чем за аналогичный период 2025 года, — «Яндекс Афиша» продавала билеты в кинотеатры через свою витрину и «Кинопоиск».

Больше половины продаж во втором квартале «Яндекс Афиши» приходится на концерты, тут рост составил 30 процентов. Основным драйвером такого роста стали стадионы. Весь топ популярных концертов, в который входят шоу Ваня Дмитриенко, Баста, Леонид Агутин, Руки Вверх!, Ленинград и группа КИНО состоит из стадионных выступлений, проходивших на большой спортивной арене «Лужники», «Газпром-Арене» или «Лукойл-Арене». Основным драйвером такого роста стали стадионы. При этом средний чек в сегменте концертов впервые с 2024 года снизился — с 6317 рублей в первом квартале 2026 года до 6282 рублей во втором.

Кроме того, доля совместно-семейных заказов (два или более билета оформлены в одном бронировании) теперь составляет около 60 процентов от всех бронирований.

«В первом полугодии "Яндекс Афиша", прежде всего, сфокусировалась на развитии продукта и каналов дистрибуции. Сегодня люди покупают билеты и напрямую с нашей витрины, и импульсивно, например, на "Кинопоиске", на странице исполнителя в "Яндекс Музыке" или в приложении "Яндекс Go". Вкупе такой экосистемный подход обеспечивает высокие продажи и заполняемость самых разных площадок. За два года число мероприятий, билеты на которые можно купить на "Яндекс Афише", выросло почти на 40 процентов, поэтому мы обновляем наш продукт так, чтобы партнерские площадки и организаторы получали наибольший охват, а зрители могли быстрее найти интересное им событие, пройдя весь путь от выбора до посещения площадки», — отметил руководитель «Яндекс Афиши» Данил Гребенев.

В целом по итогам первого полугодия «Яндекс Афиша» продала через сайт и приложение, а также другие сервисы «Яндекса» 14,7 миллиона билетов — это на 14 процентов больше, чем за первую половину 2025 года. Прямые продажи «Яндекс Афиши» на собственном сервисе и других площадках «Яндекса» достигли 25,5 миллиарда рублей, что на 27 процентов больше, чем за первую половину прошлого года. Продажи на сервисах партнеров за это же время выросли на 18 процентов до 6,6 миллиарда рублей.