Издательский дом Родионова приобрел старейший в России журнал для женщин "Крестьянка", сообщает в понедельник "ГАЗЕТА.GZT.RU".
По словам главы Издательского дома Родионова, Алексея Волина, основная причина покупки - желание расширить аудиторию. "Если до сих пор все наши издания ориентировались на средний класс и его верхушку, то сегодня мы решили выйти на более широкую аудиторию не только в крупных городах, но и в сельской местности", - сообщил он.
Особую привлекательность журналу, сказал Волин, придает наличие постоянных читателей - подавляющая часть тиража распространяется не в розницу, а по подписке.
Сумма сделки не разглашается. По мнению экспертов, старейший российский женский журнал обошелся ИД Родионова в 3 миллиона долларов, и эти вложения вряд ли окупятся. "Крестьянка" слишком сильно ассоциируется с "советским прошлым", что отпугнет серьезных рекламодателей, при этом, провести ребрендинг журнала практически невозможно, говорят эксперты.
Издательский дом Родионова, основанный Сергеем Родионовым в 1996 году, издает журналы "Профиль", "Карьера", "Компания", MoulinRouge/Max, L'Optimum и "Домовой". С осени начнет издавать американское издание BusinessWeek.
Возглавляет ИДР Алексей Волин, в прошлом - заместитель руководителя аппарата правительства. 50-процентной долей ИДР владеют металлург Искандер Махмудов и его партнер, председатель совета директоров "Кузбассразрезугля" Андрей Бокарев.