Помимо фильмов и сериалов, российская аудитория любит короткие ролики в соцсетях, вертикальные форматы в «историях» и съемки обо всем на свете на видеоплатформах. Медиахолдинг Rambler&Co опросил более 200 тысяч интернет-пользователей и узнал, какой хронометраж контента зрители считают оптимальным и по каким критериям они выбирают, что смотреть.
Лидирующую позицию заняли новости, интервью и объясняющие ролики – такой видеоконтент предпочитают 38 процентов россиян. Четверть (25 процентов) смотрят сериалы, 23 процента — художественные фильмы, 11 процентов — документальные и три процента следят за стримами.
Зрители в основном выбирают ролики или совсем короткие, или средней продолжительности. Так, 22 процента готовы потратить до часа своего времени, 21 процент — до двух часов и столько же (21 процент) — до 5-10 минут. 15 процентов устраивает видео не более 30 минут, 11 процентов смотрят «коротыши» до минуты и каждый десятый (10 процентов) находит в сутки более двух часов на одну единицу контента.
Более двух третей (68 процентов) пользователей предпочитают видео российского производства. 25 процентов смотрят контент стран Запада. Четыре процента зрителей приходится на продакшены стран СНГ и три процента — стран Азии.
Главный «крючок», которым можно захватить внимание аудитории, — идея и сюжет, так сказали 64 процента респондентов. 11 процентов ценят в любом видео качество съемки, девять процентов делают выбор по названию и описанию.
Более трети (37 процентов) пользователей не любят обсуждать видеоконтент — они отметили, что оставляют свое мнение при себе. 32 процента если и говорят о нем, то с семьей и родственниками. 14 процентов готовы обменяться мыслями о просмотренном с друзьями, 11 процентов — с первым встречным, шесть процентов — с коллегами.
Чаще всего (42 процента) видео смотрят вечером после работы, но более трети (38 процентов) зрителей готовы это сделать в любое время дня. Выходные и ночные часы в будни набрали по восемь процентов каждый, а утром и в обед видео не пользуются популярностью — три и один процент соответственно.
Опрос проходил на активах медиахолдинга Rambler&Co с 13 по 20 июля 2023 года, охват составил 207290 интернет-пользователей, среди которых 70 процентов мужчин и 30 процентов женщин.