Чемпионат мира — 2026 изменил потребительские привычки россиян: люди стали чаще смотреть матчи через стриминг и заказывать доставку, а не ходить в бары. Это показали исследования «ЮMoney», «Мегамаркета» и Сбера.
«ЮMoney» и аналитический центр «Чек Индекс» компании «Платформа ОФД» изучили транзакции россиян в период с 11 июня по 11 июля 2026 года. За этот месяц количество подписок на онлайн-кинотеатры выросло на 33 процента по сравнению с таким же периодом прошлого года, а оборот в сегменте прибавил 34 процента при среднем чеке в 304 рубля. Аналитики связывают всплеск с тем, что права на показ ключевых матчей перешли к стриминговым платформам, а позднее начало игр из-за разницы во времени склонило зрителей к домашнему просмотру.
Новые привычки отразились и на смежных рынках. Онлайн-доставка фастфуда прибавила 27 процентов, хотя средний чек заказа (1173 рубля) увеличился всего на один процент. Число покупок в общепите снизилось на четыре процента, однако оборот вырос на пять процентов за счет увеличения среднего чека до 1416 рублей. Бары потеряли два процента транзакций, при этом средний чек в них вырос на 10 процентов и составил 3457 рублей.
В крупных городах тенденция проявилась еще сильнее. В Москве количество оплат в кафе, фастфуде и спортбарах сократилось на шесть процентов при росте среднего чека до 2056 рублей в кафе и фастфуде и до 4910 рублей в ресторанах. Бары и рестораны Санкт-Петербурга лишились 12 процентов транзакций, а средний чек вырос на 11 процентов и достиг 4990 рублей.
Одновременно выросли расходы россиян на собственную физическую форму. С 11 июня по 11 июля траты на фитнес-клубы и аренду спортивных площадок увеличились на 18 процентов, продажи спортивного питания и БАДов — на 21 процент при среднем чеке в 13 261 рубль, а спрос на спортивную одежду — на семь процентов.
Эту тенденцию подтвердили и данные «Мегамаркета». За неделю до старта турнира, с 3 по 10 июня, спрос на футбольные товары вырос на 127 процентов — больше всего покупали бутсы, мячи, тренировочную форму и гетры. С 11 по 22 июня продажи футбольных товаров и фанатской атрибутики выросли на 47 процентов относительно того же периода 2025 года.
Чаще всего для занятий спортом пользователи «Мегамаркета» покупают наушники — они есть в каждом четвертом спортивном заказе. Также популярны мужские и женские кроссовки (22 и 21 процент соответственно), умные часы (14 процентов), спортивные очки, бутылки для воды, шейкеры и сумки для тренировок. Растет спрос и на домашние тренажеры — прежде всего беговые дорожки, виброплатформы и степперы, а также на гантели, эспандеры и фитнес-перчатки.
По данным «Мегамаркета», 70 процентов заказов спорттоваров делают люди в возрасте от 25 до 44 лет, мужчины формируют 58 процентов спроса, женщины — 42 процента. Почти треть заказов, 29 процентов, приходится на Москву, а вместе с областью столичный регион дает 40 процентов всех спортивных покупок в стране. Далее следуют Санкт-Петербург (шесть процентов), Воронежская область (5,5 процента) и Краснодарский край (пять процентов).