"Ситроникс" изменит "лимонный" бренд

Стенд Sitronics на выставке CeBIT. Фото пресс-службы компании

АФК "Система" переводит все компании, входящие в концерн "Ситроникс", под единый бренд, пишет газета "Коммерсант". При этом не только будут переименованы все подразделения технологического концерна, но и изменится центральный элемент логотипа "Ситроникс" - лимон.

Переход всех подразделений концерна под единый бренд позволит компании сократить издержки на маркетинг на 15-20 процентов. По другим оценкам, ребрендинг позволит добиться сокращения маркетинговых расходов на 10-15 процентов. При этом в "Ситрониксе" отмечают, что введение единого бренда может привнести и определенные трудности - ошибки одного из подразделений могут негативно сказаться на репутации всего концерна.

Ребрендинг для предприятий "Ситроникса" начался с украинского подразделения "Квазар-Микро", которое сменило название на "Ситроникс Информационные Технологии". В России новое название вступило в силу 18 июня, а на международном рынке ребрендинг завершится к концу 2008 года.

Осенью текущего года предприятие "НИИМЭ и Микрон", расположенное в подмосковном Зеленограде, будет переименовано в "Ситроникс Микроэлектронные решения", а производственное объединение "Квант" - в "Ситроникс Потребительские сервисы и товары".

Самой последней изменения претерпит греческая телекоммуникационная Intracom Telecom. "Ситрониксу" в этой компании принадлежит 51 процент акций. С начала 2009 года греческий актив концерна будет называться "Ситроникс Телекоммуникационные решения".

Какие именно изменения претерпит центральный элемент бренда "Ситроникс", пока не известно. Как уточняет "Коммерсант" со ссылкой на вице-президента по корпоративным коммуникациям "Ситроникса" Ирины Ланиной, концерн отказался от "реалистичного изображения лимона в бренде, сменив его на символическое". Это было связано с тем, что в некоторых странах лимон ассоциируется с не очень успешным бизнесом.

Подразделения концерна "Ситроникс" работают в сфере телекоммуникаций, информационных технологий и микроэлектронных решений и потребительского сервиса и товаров. Основным акционером концерна является АФК "Система", контролирующая 64,4 процента акций "Ситроникса". Бывшему президенту "Системы" Александру Гончаруку принадлежит 3,14 процента, а еще 3,07 процента контролирует Европейский банк реконструкции и развития. По итогам первого квартала 2008 года выручка концерна составила 445,8 миллиона долларов.

Обсудить
Экономика17:2114 декабря
Валентин Тимаков

«Дальний Восток — дорога к рынку АТР»

Валентин Тимаков — о дефиците рабочих в ДФО и пользе «Дальневосточного гектара»
Экономика17:2813 декабря

Входит и не выходит

Сложно ли попасть в крупную сеть и что бывает с теми, кто встал на ее полку
Бегом в могилу
Мусульмане Мьянмы сотнями умирают от голода в грязи. О них все забыли
«Этим проклятым американцам мы еще покажем!»
Афганцы полюбили русских и возненавидели США
С видом на фюрера
Мечту Гитлера воплощают при Меркель, и немцы этому рады
Реджеп Тайип ЭрдоганВ спину не больно
Россия забыла обиды и взахлеб дружит с Турцией
«Весь город наш!»
Грозная банда «Хади Такташ» стала настоящим кошмаром Казани 90-х
Воровской передел
Лидер криминальной России рискует сесть надолго. За его трон развернулась война
Деловая колбаса
Улюкаев готовился к долгой и счастливой жизни, а получил восемь лет строгача
Темные времена
Лихие 90-е: спецпроект «Ленты.ру»
Вера и Владимир Набоковы«Не знаю, что с тобой сделаю при встрече»
Что писал Набоков своей жене во время разлуки
Есть почитать че?
Библиотека как мир, гуки и геи в беде, сразу два Линча: топовый артхаус на 2A17
«Евреи забили гвоздь в голову русскому человеку»
Шпионы КГБ обвиняли советских рокеров в победе мирового сионизма
«Все хорошо, но раздели-то их зачем?»
Голые европейцы и другие достоинства современного театра
Poloвинка
Поездка на передней части будущего седана VW Polo для России
Чудо-Judo
Вспоминаем молодежный трансформер Nissan Judo, о котором все забыли
8 лимузинов, появление на свет которых сложно оправдать
Большие, длинные и чрезвычайно бесполезные
Погружение в кирпич
Мы посидели в новом «Гелике» и не узнали его. А потом вылезли – и узнали
«Меня не убили, просто развели»
Россиянка влюбилась по уши и лишилась жилья
Что-то встало за окном
Строения, вызывающие самые пошлые ассоциации
Его ворсейшество
Бессмертные ковры возвращаются на стены российских квартир
С собой не увезешь
Как живут российские олигархи за границей