Онлайн-кинотеатр Okko запустил масштабную федеральную рекламную кампанию 360, которая охватывает телевидение, радио, наружную рекламу, рекламу в помещениях и диджитал площадки.
Концепция новой кампании отражает важную часть стратегии Okko и акцентирует внимание на разнообразии контента онлайн-кинотеатра, его способности объединять разные поколения зрителей и предлагать проекты на любой вкус: от детских приключенческих фильмов и мультфильмов до драматических сериалов, полнометражных картин, документального кино и эксклюзивных спортивных трансляций.
Главная задача кампании — сформировать отношение зрителя к бренду Okko и его позиционированию, которое подчеркивает контентное разнообразие, представленное в библиотеке онлайн-кинотеатра: «Okko — мир, который я смотрю».
- «Okko — мир, который я люблю», — для мелодрам
- «Okko — мир, в котором я смеюсь», — для комедий
- «Okko — мир, который я познаю», — для образовательного контента
- «Okko — мир, за который я болею», — для спорта
А с подпиской «Прайм» доступен весь «Мир для комфортной жизни».
Основная креативная идея рекламной кампании заключается в наглядной демонстрации разнообразия выбора: большой мир Okko включает несколько самостоятельных направлений, и за каждое из них отвечает свой проводник. Например, в мире спорта им стал один из лучших комментаторов России и шеф-редактор Okko Спорт Владимир Стогниенко.
Мир анимации представлен персонажами студии «Союзмультфильм». В мире сериалов появится главный герой сказочного детектива «Волшебный участок» Леха Попов (Николай Наумов), а с миром кинозрителей познакомят герои фантастического полнометражного фильма «Сто лет тому вперед» Коля Герасимов (Марк Эдельштейн) и робот Вертер.
Главной музыкальной темой рекламной кампании стала кавер-версия песни Кристины Орбакайте «Мой мир» в исполнении Тоси Чайкиной. В новом варианте она называется «Мир, который я смотрю».
«У онлайн-кинотеатра Okko огромное количество достоинств, но в имиджевой кампании нам в первую очередь важно сделать акцент на силе бренда, который эмоционально связывает все предложения сервиса: от удобства использования до оригинальных проектов, самой большой библиотеки и спортивных трансляций. Популярная в прошлом песня "Мой мир" стала основой для решения нашей задачи: из сериалов, кино, мультфильмов, документальных проектов и спортивных трансляций формируются целые миры. Зритель может пережить весь спектр эмоций, погружаясь в них через любую из платформ: смарт-ТВ, десктоп, мобильный телефон или планшет. Ты можешь жить в мирах Okko, путешествовать между ними и даже формировать свои, вдохновляясь контентом», — рассказал генеральный продюсер онлайн-кинотеатра Okko Гавриил Гордеев.
«Онлайн-кинотеатр Okko — лидер по количеству премьерного оригинального контента и эксклюзивных спортивных трансляций. Наряду с большим объемом рекламной коммуникации про конкретные премьеры и события, мы считаем важным рассказать нашему зрителю про уникальность нашего сервиса в целом», — отметил директор по маркетингу онлайн-кинотеатра Okko Сергей Костров.
По словам Кострова, создатели кампании опирались на идеальную форму (в данном случае идеальный формат развлечения) — букву «О» — фирменный знак бренда Okko. Okko окружает, дает возможность стать частью удивительного мира. И в ролике кампания проводит зрителя через этот бесконечный мир контента Okko: кино и сериалы, мультики и фильмы, спортивные трансляции и многое другое.
«Отдельной удачей для нашей кампании стал выбор песни, которую знает, без преувеличения, каждый наш зритель. Практически без изменения оригинального текста песни мы смогли сказать нашей аудитории именно то, что хотели с самого начала: "Okko – это мир, который я смотрю!". И мы готовы поделиться им с каждым нашим зрителем!», — продолжил Сергей Костров.