Россияне в 2024 году стали заметно чаще интересоваться эзотерическими практиками. Общее число пользователей, посещающих сайты об астрологии, гаданиях и нумерологии, выросло на четверть по сравнению с прошлым годом. Прирост интернет-трафика таких ресурсов составил 38 процентов. К такому выводу пришли аналитики Yota на основе обезличенных данных абонентов за первые 8 месяцев 2023 и 2024 годов.
Общее время, которое россияне проводят на эзотерических порталах, увеличилось на 19 процентов. При этом наибольший прирост по количеству пользователей — в 1,5 раза — показали в 2024 году ресурсы, посвященные нумерологии. Потребляемый на них трафик вырос в 1,7 раза.
Среди всех сайтов, посвященных эзотерике, лидируют астрологические ресурсы: их посещает каждый второй (50 процентов) пользователей этого сегмента, при этом они генерируют 43 процента трафика.
Среди астрологических порталов россияне чаще отдают предпочтение ресурсам, специализирующимся на натальных картах (32 процента от всех потраченных гигабайт). Для сравнения — у ресурсов с гороскопами лишь 11 процентов. Сайты про гадания посещают 33 процента пользователей, которые обеспечивают 31 процент трафика в общей структуре «эзотерического» сегмента, а интересующиеся нумерологией (17 процентов пользователей) генерируют 26 процентов трафика.
Как отмечают эксперты, женщины проявляют больший интерес к эзотерике, чем мужчины. На них приходится 68 процентов пользователей таких ресурсов, они обеспечивают 69 процентов трафика. В целом с начала года женская аудитория дала наибольший прирост пользователей: их стало больше на 74 процента, трафик увечился на 72 процента.
По данным аналитики, темпы роста большинства показателей женской аудитории в эзотерическом сегменте в 1,5 раза выше, чем мужской. Исключение составляет лишь среднее время, проведенное на эзотерических порталах. Мужчины здесь чуть активнее женщин: 9,6 минуты против 9,4 минуты на пользователя.
Из всех категорий эзотерики мужчины больше всего интересуются гаданиями (34 процента), а меньше всего — нумерологией (16 процентов). Женщины, напротив, чаще посещают сайты, специализирующиеся на натальных картах (35 процентов) и реже всего — на гороскопах (15 процентов).
Больше всего эзотерикой интересуются люди в возрасте 26-45 лет (57 процентов пользователей, 56 процентов трафика), однако самый активную динамику демонстрируют абоненты старше 46 лет и зумеры 14-20 лет. Гадания и нумерология особенно интересны россиянам 36-45 лет, а гороскопы и натальные карты — аудитории 26-35 лет.