Участие брендов в профессиональных и индустриальных премиях становится не только инструментом репутации внутри отрасли, но и фактором потребительского выбора. Исследование РОМИР, проведенное специально для «Ленты.ру», показывает, что наличие знака о победе в конкурсе влияет на восприятие качества продукции.
Согласно данным исследования, более трети россиян (37 процентов) отмечают, что информация о победе бренда в отраслевой или профильной премии, будь то эмблема, знак или упоминание на упаковке, повышает доверие к продукту.
«Для потребителя награда — это не просто знак признания, а инструмент снижения неопределенности при выборе. В условиях насыщенного рынка такие маркеры становятся быстрым ориентиром, позволяющим принять решение без дополнительных затрат времени на сравнение. При этом особенно важно, чтобы сама премия была понятной и прозрачной. Именно это трансформирует отраслевое признание в массовое доверие», — отмечает директор по работе с клиентами РОМИР Анастасия Сидорина.
Этот эффект проявляется не только на уровне восприятия, но и в реальном выборе: около 30 процентов потребителей при прочих равных условиях отдадут предпочтение товару, отмеченному профессиональной наградой. Причем среди аудитории старшего возраста значимость такого сигнала заметно выше, что указывает на более высокий уровень доверия к институциональным формам признания качества.
Анализ показывает, что распределение доверия зависит от типа премии. Наиболее сильный отклик вызывают массово узнаваемые награды: «Товар года» и «Марка №1 в России» (по 37 процентов), а также Национальная премия «Бренд года в России» (36 процентов). В то же время отраслевые профессиональные премии, несмотря на их экспертную значимость, оказывают более умеренное влияние на восприятие качества (30 процентов).
Индустриальные и профильные конкурсы становятся частью повседневного потребительского поведения. Для брендов это означает, что участие и победа в премиях работают не только на имидж, но и на конверсию, напрямую влияя на выбор на полке.
Rambler&Co — стратегический медиапартнер национальной премии «Бренд года в России».