В начале октября сразу несколько компаний опубликовали отчеты о состоянии рекламной отрасли и прогнозы ее развития. Аналитиков не радует настоящее, а перспективное будущее они видят в тех сегментах рынка, которые пока еще невелики и только начинают набирать силу.
Первые дурные вести принесло Carat - одно из крупнейших в мире медиа-агентств, 1 октября обновившее свой прогноз по мировым затратам на рекламу. В марте аналитики Carat считали, что индустрия в 2009 году "просядет" на 5,8 процента. Все оказалось хуже - новый, уточненный прогноз говорит о падении на 9,8 процента.
Россия находится почти в центре этого водоворота - ожидается, что отечественный рынок, который в 2008 году вырос на 16,6 процента, теперь сократится на 21,9 процента. Для сравнения, США и Западная Европа, которым, мягко говоря, тоже нехорошо, обойдутся падением на 16,3 и 11 процентов соответственно.
Относительно повезло Азии и тихоокеанскому рынку в целом - там ожидается падение на 0,3 процента, а в Китае и вообще рост на 6,9 процента.
Не вызывает у Carat особого энтузиазма и 2010 год. Хотя в агентстве и предсказали, что мировой рынок в будущем году вырастет на один процент (раньше считалось - на 0,7 процента), США и Западной Европе прогнозируют продолжение падения. Что в этом случае ждет Россию - подумать страшно.
Единственным сегментом, где расходы рекламодателей в 2009 году вырастут (хотя и всего на процент), является рынок интернет-рекламы. Но и этот показатель означает замедление роста в 16 раз.
Телереклама быстрее устремится ко дну и потеряет 6,3 процента расходов. Газеты ожидает 17-процентное падение, а рынок радио рекламы сократится на 12,4 процента.
Благодаря или вопреки кризису, но интернет-реклама постепенно занимает место телевизионной. Так, в первой половине 2009 года этот сегмент одержал значительную победу, обогнав телерекламу по расходам рекламодателей. Это первый крупный рынок, завоеванный интернет-рекламой.
Замерзающая Сеть
Если загадывать на несколько лет в будущее, очевидно, что интернет-реклама рано или поздно вырвется вперед. Однако кризис повлиял и на нее далеко не лучшим образом - достаточно взглянуть на такой американский рынок, являющийся своеобразным термометром для данного сегмента.
Отраслевая организация Interactive Advertising Bureau 5 октября опубликовала отчет о состоянии интернет-рекламы в США. Оно оставляет желать лучшего - за первое полугодие 2009 года рынок сократился на 5,3 процента. Всего рекламодатели оставили в американской Сети 10,9 миллиарда долларов.
Баннерной рекламе, хотя на нее и потратили 3,8 миллиарда долларов, пришлось нелегко. Эти расходы - на 1,1 процента ниже прошлогодних, а ведь в такой бурно развивающейся отрасли как интернет-реклама стоит ожидать роста по всем направлениям. Пример можно наблюдать в видеорекламе, расходы на которую за полгода возросли на 38 процентов. К сожалению, в денежном выражении ее очень мало - рекламодатели потратили на видеоролики менее полумиллиарда долларов.
"Термометр" показывает минус.
Вы находитесь здесь
Отдельно стоит упомянуть мобильную рекламу. Прогноз ее развития в начале октября представила Kelsey Group. В принципе, не надо быть семи пядей во лбу, чтобы предсказать активный рост этого рынка - недаром мобильные технологии распространяются быстрее более традиционных форм доступа в Сеть. Другое дело, что аналитики сулят сказочный прорыв - по их мнению, к 2013 году объем рынка вырастет почти в 20 раз, со 160 миллионов до 3,1 миллиарда долларов.
Больших перспектив у баннерной и любых других видов дисплейной рекламы в мобильной отрасли нет, так как рекламодатели ограничены маленькими экранами устройств, а потребителей подобная реклама будет раздражать. В то же время стоит отметить - новое поколение мобильников поддерживает гораздо более развитые средства оформления рекламы, чем предыдущее. За красочность рекламы можно не беспокоиться, однако доля дисплейных объявлений вырастет всего с 13 до 18 процентов, в то время как поисковая реклама займет главенствующее место. Ее присутствие на рынке увеличится с 24 до 73 процентов.
Наконец, SMS-реклама сойдет на нет. Если сейчас она занимает 63 процента рынка, то в 2013 году аналитики Kelsey Group отдали ей лишь девять.
Интересно, что поисковая мобильная реклама неоднородна. Примерно каждое третье объявление будет относиться к местоположению пользователя - например, подсказывать ближайший ресторан или автозаправку рекламодателя. Это более перспективная, но и более дорогая технология. Уже сейчас на нее приходится половина всей выручки от поисковой рекламы на мобильных устройствах.
В Kelsey надеются, что в 2013 году локальная мобильная реклама будет стоить около 1,3 миллиарда долларов. Все остальные надеются, что мобильной рекламой возрождение индустрии не ограничится.