Бабушки и дедушки играют в жизни любого человека важную роль. По данным ВЦИОМ, они принимали участие в воспитании 74 процентов опрошенных россиян. Но вот отдельный праздник, призванный укрепить связь с предками, начали отмечать в нашей стране относительно недавно — всего 15 лет назад. «Лента.ру» рассказывает, как появился День бабушек и дедушек, а также когда и как его празднуют в России.
Бабушек и дедушек поздравляют более чем в 30 странах мира, но единой даты у этого праздника нет. Например, в Германии, Гонконге и на Мальте он отмечается во второе воскресенье октября, а во Франции — в первое воскресенье марта.
Первыми специальный день своим бабушкам и дедушкам посвятили поляки. В 1965 году популярный журнал Kobieta i Życie («Женщина и жизнь») предложил отмечать 21 января Бабушкин день, а на следующий день — Дедушкин.
Американцы тоже сравнительно давно чествуют своих предков. С 1978 года по инициативе защитницы прав пожилых людей Мэриан Маккуэйд Конгресс США принял закон о праздновании Национального дня бабушек и дедушек. Каждое первое воскресенье сентября американцы поздравляют старшее поколение, а также берут под опеку одиноких стариков, даря им возможность один день побыть в семье.
В Нидерландах существует организация Bloemen Bureau Holland, которая занимается продвижением голландских цветов на мировом рынке, разрабатывает маркетинговые планы, создает рекламу, организует ярмарки. В стратегических целях «Блюменбюро» может использовать нестандартные ходы.
«Фактически праздник бабушек и дедушек появился благодаря тому, что в 2004 году сильно просели продажи голландских цветов в кашпо, — рассказывает в беседе с «Лентой.ру» бренд-аналитик Филипп Стельмах. — "Блюменбюро" задумалось, как исправить ситуацию. В то время там работал известный маркетолог-затейник Чарльз Лансдорп. Для того чтобы судить о масштабах этой личности, скажу лишь, что Лансдорп был одним из избранных участников "благотворительной акции" "Цветы для Папы Римского". Она была придумана голландцами, чтобы смять главных конкурентов по цветам в Европе, итальянцев, на их же внутреннем рынке. Казалось бы, итальянские цветы можно раздобыть буквально в метрах от Ватикана, но каждую Пасху вот уже 40 лет Папе присылают цветы из Нидерландов! Лансдорп был и одним из создателей праздника бабушек и дедушек в Италии — Festa dei Nonni. А потом этот гений предложил скопировать этот праздник в Нидерландах и распространить дальше по миру путем активного пиара. Лансдорп придумал и трогательную традицию, чтобы в этот день внучата дарили бабулям и дедулям — догадайтесь что? Правильно, кашпо с живыми цветами».
Праздник в Голландии прижился, а потом распространился по всему миру.
По решению Папы Франциска, с 2021 года ежегодно в четвертое воскресенье июля католики всего мира празднуют Всемирный день бабушек, дедушек и пожилых людей. В этот день вспоминают бабушку и дедушку Иисуса Христа — святых Иоакима и Анну. Православные чествуют Богоотцов, как называют святых предков Христа, 22 сентября.
День бабушек и дедушек не входит в официальный Календарь праздников.
«Кто именно решил праздновать День бабушек и дедушек в России, доподлинно неизвестно, — продолжает Филипп Стельмах. — Не хочу показаться конспирологом, но у меня есть подозрение, что это происки все того же цветочного бизнеса. Конечно, формально у праздника благая цель — укрепить связь с предками, вспомнить о своих стариках. Но есть и обратная, коммерческая сторона — ведь в праздник чек в цветочных магазинах вырастает в два раза. Вспомним СССР, в котором было всего два "цветочных" праздника — 8 Марта и 1 сентября, ну может быть, еще День учителя. И вот в 1990-х, когда наш цветочный бизнес вышел на международный уровень, с огромным упорством стали внедрять католический День Святого Валентина, который, понятно, не обходится без цветов. Сегодня его популярность падает — если в 2014 году Валентина праздновала треть россиян, то в 2024-м — лишь 12 процентов».
«Видимо, неслучайно, что День бабушек и дедушек совпадает с языческим праздником — 28 октября у древних славян отмечались Осенние Деды, когда, собственно, и поминали бабушек и дедушек», — размышляет историк церкви, богослов Сергей Козловский.
Последняя неделя октября в древности называлась Навья седмица, считалось, что в эти дни стирается грань между Явью (миром живых) и Навью (миром мертвых), и души предков возвращались, чтобы навестить родных. Осенние Деды — это завершающий день поминальной недели, праздник, призванный укрепить связь поколений, рассказывает Козловский.
«День бабушек и дедушек — праздник молодой, и у него еще нет устоявшихся традиций, — считает пиар-менеджер event-агентства Floriani Валентина Демченко. — Но мне кажется, что главная традиция праздника следует из его названия — в этот день принято вспоминать о своих бабушках и дедушках и навещать их. А лучше собраться всей семьей за праздничным столом за чаем и вкусной выпечкой».
Постепенно в России День бабушек и дедушек выходит на региональный и даже на столичный уровень. Например, участники программы «Московское долголетие» отмечают этот праздник уже не первый год. В этот день для старшего поколения организуются бесплатные выставки и экскурсионные прогулки, а также различные мастер-классы. Не отстают и регионы. Обширные программы готовят сельские клубы и детские сады по всей стране.
«Программы, подобные "Московскому долголетию", действуют практически во всех больших городах и во многих маленьких населенных пунктах, — рассказывает доцент Финансового университета Антонина Третьякова. — День бабушек и дедушек в первую очередь отмечается на этих площадках».
Школьники, конечно, тоже приходят не с пустыми руками, дарят собственные поделки, открытки, выступают с поздравительными художественными номерами. Естественно, что подготовка к празднику не проходит мимо семьи. Домашние тоже подпадают под праздничное настроение, праздник постепенно приживается.
В День бабушек и дедушек проводятся и модные флешмобы. Так в 2016 году перед Московским цирком Никулина прошел танцевальный флешмоб «Подари цветок» для людей 50+.
«Просто вбейте в поисковик "цветы на день бабушек и дедушек" и посмотрите, — настаивает бренд-аналитик Филипп Стельмах. — На наших глазах зарождается традиция! Множество предложений букетов со смыслом».
В беседе с «Лентой.ру» Демченко назвала цветы, наиболее подходящие ко Дню бабушек и дедушек, и их значение в букете:
У горшечных цветов тоже есть свои значения:
«День бабушек и дедушек празднуется накануне холодов, поэтому что-то согревающее — отличный подарок к празднику, — считает Валентина Демченко.