Пользователи старше 55 лет стали единственной аудиторией TikTok с растущим трафиком. К таким выводам пришли специалисты «МегаФона», проанализировав с помощью инструментов BigData изменения в мобильном трафике соцсети за десять месяцев 2022 года.
С начала года мобильный трафик в сегменте пользователей TikTok старше 55 лет вырос более чем в два раза. В целом доля аудитории старшего и среднего возраста увеличилась с 23 процента в январе до 32 процентов — в октябре.
Активность молодой аудитории, традиционной для TikTok, снижается: мобильный трафик у пользователей 14-20 лет уменьшился на треть, 21-35 лет — на 45 процентов. Падение интереса к сервису молодых «тиктокеров» специалисты связывают с запретом на загрузку новых видео, который действует в России с весны. Теперь в TikTok можно смотреть только ранее загруженный повторяющийся контент.
В других социальных сетях также наблюдается рост мобильного интернет-трафика среди пенсионеров, при этом потребление увеличивается во всех возрастных категориях.
По итогам 2021 года TikTok стал самым быстрорастущим сервисом в России: тогда мобильный трафик в соцсети вырос более чем в два раза. В 2022 году активность пользователей с каждым месяцем снижается, например, в октябре мобильный трафик сократился на 21 процент по сравнению с началом этого года.