Россияне все реже думают «куда» поехать — на первый план выходит вопрос «зачем». И ответом становится не список достопримечательностей или простое «хочу отдохнуть». Все сложнее и интереснее: одни хотят отдохнуть экономно, другие вернуться в детство, третьи — увидеть локации из «Аватара». Разобрали с экспертами туристической отрасли ключевые тренды 2026 года и прогнозы, которые помогут бизнесу понять, где растет спрос, какие направления и форматы будут востребованы и к чему стоит готовиться уже сейчас. Тренды туризма в 2026 году Туры по принципу «галопом по Европам» с десятком столиц за несколько дней уходят в прошлое. Все больше людей выбирают формат slow travel, то есть медленные путешествия. Туристам уже не так важно увидеть как можно больше городов и достопримечательностей, гораздо важнее пожить в стране, почувствовать ее ритм, культуру и атмосферу.Рассмотрим главные тренды туризма в 2026 году. Wellness-туризм и осознанные путешествия Один из ключевых трендов 2026 года, по словам опрошенных экспертов, — wellness-путешествия. Забота о физическом и психологическом состоянии выходит на первый план, а поездки все чаще становятся способом восстановить силы и выйти из состояния хронического стресса.Wellness больше не ограничивается спа-процедурами или занятиями йогой, сегодня это целостная философия well-being, которая встроена в формат путешествия. Туристы выбирают направления и отели, где можно не просто отдохнуть, но и выстроить более здоровый ритм жизни: наладить сон, снизить уровень тревожности, перезагрузиться эмоционально. Например, в Таиланде популярны курорты с уединенными виллами, бунгало в тропической зелени и полноценными оздоровительными программами.Эксперты отмечают, что интерес к wellness-форматам напрямую связан с усталостью и выгоранием. Выгорание — это состояние эмоционального, физического и ментального истощения от хронического стресса, когда снижается мотивация, продуктивность и удовлетворенность работой или жизнью. Люди устают от бешеного ритма, большого объема задач и постоянного давления. Поэтому они все чаще стремятся восстановить эмоциональное здоровье и осознанно выбирают wellness-направления и туры.Еще один тренд 2026 года — whycation («осознанные путешествия»). Термин, образованный от английских слов why («зачем») и vacation («отпуск»), означает осознанный подход к путешествиям, когда в центре внимания находится вопрос «Зачем я отправляюсь в поездку?», а не конкретная география или вид отдыха. Камила Велибекова отмечает, что целью поездки становится не посещение достопримечательностей, а решение личной задачи: восстановление сил, передышка от повседневного стресса, самопознание, поиск вдохновения, укрепление связей с семьей, творчество или хобби.Туристы все чаще задаются вопросом «Что я хочу получить от этого отдыха?» и затем определяют характер путешествия. Например, это может быть неторопливый отдых на острове в wellness-отеле, семейная поездка с совместными активностями или уединенный отдых среди дикой природы в тишине.Яков Адамов, бизнес-консультант, независимый эксперт по туристическому и гостиничному рынку, считает, что люди покупают не страну, а сценарий: гастрономия, фестивали, природа, спорт, wellness, локальные комьюнити. Это усиливает спрос на авторские туры, «маршруты под интерес», короткие тематические поездки и комбинированные форматы. Экотуризм и путешествия на природе Все больше людей стремятся к более глубокому и личному контакту с окружающей средой, поэтому они выбирают поездки за пределы мегаполисов. Растет интерес к небольшим населенным пунктам и сельскому туризму.Для многих путешественников важен не только сам выезд за город, но и формат проживания, близость к природе и ощущение замедления ритма жизни. Именно поэтому становится популярным экотуризм.Путешественники стремятся вырваться из душных офисов и быть ближе к природе. Поэтому они выбирают экоглэмпинги или экодома в оливковых и дубовых рощах или лесах, поездки к живописным комплексам с виноградниками и фруктовыми садами, сафари и наблюдение за Великой миграцией животных в Африке или неторопливый отдых в горах Японии. В таких поездках туристы открывают для себя новые кулинарные вкусы на дегустациях и мастер-классах, купаются в природных горячих источниках на фоне впечатляющих пейзажей. Сет-джеттинг: путешествия по миру кино и сериалов Фильмы и сериалы также становятся фактором, влияющим на выбор туристических направлений. Этот тренд получил название сет-джеттинг и продолжает набирать популярность. Интерес стимулируется выходами новых сериалов или кинофильмов.Кроме того, среди представителей поколения Z и миллениалов 81% туристов планировал свои поездки, вдохновившись местами, увиденными в кино.За рубежом самым популярным местом сет-джеттинга остается Национальный парк Чжанцзяцзе в провинции Хунань в Китае, где снимали фильм «Аватар». Здесь находятся кварцитовые столбы высотой до 800 метров. Востребованы также отели в Италии и Таиланде, где проходили съемки сериала «Белый лотос». Елена Шелехова, руководитель пресс-службы сервиса для планирования путешествий OneTwoTrip, за рубежом также отмечает Иорданию («Марсианин», «Дюна», «Аладдин», «Трансформеры», «Звездные войны») и Францию (сериал «Эмили в Париже»). А Любовь Воронина, руководитель международных проектов «Слетать.ру» и управляющий директор туроператора Let's Fly, говорит про тур по местам действия сериала «Великолепный век» в Стамбуле.Круизный туризм Отдельным и все более заметным трендом 2026 года, как говорят эксперты, становится рост популярности круизов. От классических маршрутов на крупных лайнерах по Средиземному морю, Персидскому заливу и Азии до экспедиционных круизов в труднодоступные регионы и камерных люксовых путешествий для узкого круга гостей. Круиз перестает быть «отпуском для пенсионеров» и превращается в универсальный формат отдыха для самой разной аудитории.Главная причина роста интереса — усталость путешественников от сложной логистики. Многочасовые пересадки, нестабильные авиарейсы, необходимость самостоятельно выстраивать маршрут, бронировать отели, трансферы и экскурсии превращают даже долгожданный отпуск в цепочку решений и мелких стрессов. На этом фоне круиз предлагает принципиально иной подход: все уже продумано, собрано и синхронизировано. Туристу не нужно выбирать между отелями, разбираться в расписаниях и каждый день принимать новые организационные решения — достаточно один раз сесть на борт. Куда поехать в 2026 году Опрошенные эксперты выделили несколько ключевых тенденций и перспектив, которые будут определять туристическую индустрию в 2026 году. Активизация внутреннего туризма В 2026 году российские путешественники будут все чаще уходить за пределы крупных городов, чтобы открыть для себя малые города и удаленные регионы. Туризм перестает быть гонкой за известными столицами: вместо этого растет интерес к «глубоким» маршрутам, где каждая поездка — это погружение в историю, культуру и природу.Камила Велибекова считает, что внутри страны путешественники будут отдавать предпочтение глэмпингам и экодомам, загородный отдых будет уверенно закреплять за собой статус главного тренда внутреннего туризма в России. Все большее значение будут приобретать многофункциональные объекты размещения, где гости могут не только ночевать, но и работать, учиться, отдыхать и участвовать в оздоровительно-культурных мероприятиях. В приоритете у туристов будет разнообразие сервиса. Среди популярных направлений останутся Алтай, Камчатка, Байкал и Сочи. Рост восточного туризма Эксперты уверены, что 2026 год станет годом Востока и Азии и россияне будут активно выбирать именно эти направления. Турция по-прежнему будет удерживать лидерство. Нарастающий интерес вызовут Вьетнам, Китай, Япония и страны Персидского залива — направления, которые обещают стать главными хитами 2026 года. По данным Ostrovok на февраль-2026, наибольший рост интереса зафиксирован в Азии. Число бронирований в Китае и Вьетнаме увеличилось в 2,5 раза, в Индии — почти в 2,5 раза. Значительный рост интереса отмечен к направлениям Ближнего Востока. Количество бронирований в ОАЭ выросло в 2 раза, в Египте — на 92%, в Марокко — на 74%.Интерес к Турции у российских туристов всегда был высоким, и, по прогнозам экспертов, в этом году спрос на поездки в эту страну продолжит расти.С 15 сентября 2025 года визы в Китай отменили, поэтому эта страна также будет востребована у туристов в 2026 году.Безопасные и удобные страны в 2026 году Выбор страны определяется не только красотой и культурой, но и уровнем стабильности, удобством въезда и инфраструктурой. Безопасные направления позволяют спокойно планировать поездки, наслаждаться отдыхом и не волноваться о непредвиденных ситуациях. Кроме того, как подчеркивает Любовь Воронина, путешественники тянутся к технологическому комфорту.Камила Велибекова считает, что наиболее благоприятные для путешествий направления в 2026 году — это Мальдивы, Турция, ОАЭ, азиатские страны — Китай, Япония, Таиланд, Вьетнам, Индонезия, африканские курорты — Танзания и Сейшелы. Также европейские страны — Черногория, Испания, Италия, Франция и Греция, которые остаются безопасными вариантами для туристов из России в этом году, если соблюдать правила въезда и требования для виз.Россияне могут въезжать без визы более чем в 80 стран по загранпаспорту. Страны с безвизовым режимом — это Турция, Египет, ОАЭ, Таиланд, Армения, Грузия, Сербия, Абхазия, Китай, Оман, Иордания, Саудовская Аравия. Они интересны не только для отдыха, но и пользуются спросом среди деловых туристов. В 2026 году путешествия становятся способом восстановления, самопознания и новых впечатлений. Внутри России растет интерес к малым городам, где можно отдохнуть от шума, изучить культуру, ремесла и попробовать местную кухню.Из-за высокого процента выгорания тренд на wellness и эконаправления также будет расти. За границей туристы продолжат выбирать Восток и Азию из-за доступности и наличия безвизового режима во многих странах.Главный тренд 2026 года — осознанность. Для людей важна глубина переживания и уникальность опыта, а не количество посещенных городов. Каждое путешествие становится личной историей и источником вдохновения и новых возможностей. А о том, какие законодательные изменения произойдут в 2026 году и как они повлияют на путешественников, рассказали в отдельном материале:
/twz/imgs/2026/06/22/15/6983164/d7f083e832fc00464a4fa2b67902ffd2f75efad3.png)
/twz/imgs/2026/06/22/16/6983177/d4917f62f1ebaca19be50acd312b181ed32846c3.png)
/twz/imgs/2026/06/10/04/6980106/7a312a2bb413b95627b3c2c878b4af1323ada15a.png)
/twz/imgs/2026/05/18/13/6974699/dbc92b7d854887539b13727867c3f7400ca88c60.png)
/twz/imgs/2026/05/10/14/6972788/d15a44578716ce5da154a18209ec7a31899b51a4.png)
/twz/imgs/2026/05/04/16/6971031/59a8a84adfbc733d9cc5d60dc9d131a4578a5ed6.png)
/twz/imgs/2026/05/01/14/6970444/a87e4c612561180e7016a865c62001c7f27db2c5.png)
/twz/imgs/2026/04/26/06/6968891/b9d19f31431d6ce242cb78c650284e9b9a2ac5d9.png)
/twz/imgs/2026/04/23/15/6968178/0a51c308c54122ffbfebefaf950279f3630ee148.png)
/twz/imgs/2026/04/22/09/6967565/04c987134ff1ff961e2df36ec73f2f90635f612c.png)
/twz/imgs/2026/04/19/15/6966842/ef67f205eabf3ac28f62dc330ff9959a95bc9981.png)
/twz/imgs/2026/04/15/15/6965634/fa8d96a7ede9d8d259398baca92b4672a52708ce.png)
/twz/imgs/2026/04/11/16/6964625/4372c2112f528b740139fbd2feece2a6cb769c97.png)
/twz/imgs/2026/04/10/15/6964431/b68c6a9511d900fa233b9bce5af5420d5983657d.png)
/twz/imgs/2026/04/07/15/6963259/34e9e2875721c8d5f566816970321ff3ab6eaa9f.png)
/twz/imgs/2026/04/17/16/6966453/bbddac113edd345b3c1c384f8b17c60e7fae8a69.png)
/twz/imgs/2026/04/03/15/6962430/34885d1f30adda02c6d73ab9bc7f26cbe6fbd59b.png)
/twz/imgs/2026/03/27/09/6959911/5437525e4c62b63aefdca242265fa6698ac09812.png)
/twz/imgs/2026/03/26/09/6959547/9d900ca6f0f6f0c6ce53b8d34b496597a67ddcb5.png)
/twz/imgs/2026/03/14/16/6956638/7c33f21371ae8186a956cffe07802d7ad37dabd5.png)